高瓴資本成功投資良品鋪?zhàn)?。?017年9月高瓴作為戰(zhàn)略投資者約8億元入股良品鋪?zhàn)樱?021年3月獲得解禁后陸續(xù)開(kāi)始減持。前三輪高瓴共套現(xiàn)9.14億元，最后這一次減持測(cè)算可套現(xiàn)7.9億元。高瓴資本對(duì)良品鋪?zhàn)?年間獲得翻倍投資收益，做為又一個(gè)成功投資案例將載入高瓴的成績(jī)單。

投資的本質(zhì)無(wú)非就是希望今天付出的一筆錢，能夠在未來(lái)收回更多錢。高瓴善長(zhǎng)中期持股，持股時(shí)間通常在一年以上，不像巴菲特那樣長(zhǎng)期持股。高瓴買入的股票預(yù)期漲幅應(yīng)該是在1倍以上，投資良品鋪?zhàn)涌梢哉f(shuō)達(dá)到預(yù)期。

高瓴每次減持，時(shí)機(jī)把握可謂非常精準(zhǔn)。高瓴資本是股權(quán)私募，私募的盈利模式?jīng)Q定操作方式。私募先是發(fā)現(xiàn)具有投資價(jià)值的目標(biāo)企業(yè)，然后對(duì)其股權(quán)投資并提升內(nèi)在價(jià)值；目標(biāo)企業(yè)實(shí)現(xiàn)IPO后，價(jià)值得以放大，股權(quán)私募就會(huì)尋找機(jī)會(huì)獲利退出。

11月21日早盤良品鋪?zhàn)拥?，但午后一度接近漲停，股價(jià)逼近年內(nèi)高點(diǎn)，上演了一出準(zhǔn)“地天板”，來(lái)伊份、三全食品、三只松鼠、李子園、黑芝麻、鹽津鋪?zhàn)拥雀鷿q。?——難道高瓴資本的減持又成了反向指標(biāo)？

2019年，良品鋪?zhàn)犹岢觥案叨恕睉?zhàn)略，致力于以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)滿足細(xì)分消費(fèi)人群的細(xì)分需求。

回望2020年，良品鋪?zhàn)釉诟叨藨?zhàn)略的指引下，緊鑼密鼓地深耕細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)孕婦、產(chǎn)婦、兒童、銀發(fā)族、健身族等細(xì)分人群不同需求，定制健康營(yíng)養(yǎng)、具有功能性零食，已推出4個(gè)子品牌，建立品牌矩陣，注重全品類的均衡發(fā)展。

良品鋪?zhàn)釉谘邪l(fā)上持續(xù)投入，每年新品SKU占比接近1/3，這從另一個(gè)方面可以看出其在細(xì)分人群深挖需求的努力，另一方面也是為了構(gòu)筑自己的護(hù)城河。

以良品鋪?zhàn)?000家門店的體量來(lái)看，通過(guò)門店+社群+電商等三位一體的方式，快速獲得消費(fèi)者反饋，從而進(jìn)行如shein式的小單快返打法，未來(lái)還是相當(dāng)樂(lè)觀的。這也可高瓴清倉(cāng)股價(jià)仍然大漲的底層邏輯吧。