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“喝不胖”的網(wǎng)紅飲料還不如白開水?元?dú)馍窒?ldquo;偽日系”爭議

2020-08-11 17:00
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今年夏天,一家主打無糖、低熱量的飲料企業(yè)元?dú)馍殖蔀樾聲x網(wǎng)紅。有消息稱,元?dú)馍旨磳⑼瓿尚乱惠喨谫Y,投后估值約20億美元。

但隨著元?dú)馍直t,目前市場上爭議也不少,包括其涉嫌“偽日系”宣傳,是否真的無糖又健康,無糖飲料技術(shù)門檻不高等。 | 相關(guān)閱讀(36氪)
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白桃

白桃

悄悄努力干大事兒

每一款飲料都要和白開水比健康,那真的是活太難;上學(xué)期期末還拍了以元?dú)萆譃閷ο蟮膹V告作業(yè),分析了多個品牌,就這款飲料他就是能直截了當(dāng)抓住少女的味蕾和神經(jīng)呀;今年最火的口味是什么?白桃。很多飲料品牌都出了低脂無糖0卡的白桃味汽水,比如農(nóng)夫山泉白桃蘇打水、親親元?dú)馓K打水、小桃汽等品牌,就拿口味來說不是氣泡味兒太濃就是甜味太重或者包裝不給力。
元?dú)馍值某霈F(xiàn)肯定能得到大眾的認(rèn)可的,除去他的線上營銷模式,這款飲料本身的實力設(shè)計就以年輕群體審美為主要目標(biāo)的,日文和圓形瓶身,簡單的色彩清新不突兀,就很有清涼一夏的感覺。好的東西人民群眾都愛,像薇婭這種大V帶貨雖然是一個趨勢,對于那些不經(jīng)常網(wǎng)購的線下購物人群來說,憑借本身實力在中國零散的軟飲料市場占據(jù)一席之地也是行得通的。
元?dú)萆制鋵嵰呀?jīng)在年輕群體中形成一個標(biāo)牌了,市場上很多跟元?dú)萆诸愃圃O(shè)計的包裝和口味都沒有辦法代替現(xiàn)在的地位,人們第一眼大多會以為:這是在模仿元?dú)萆职?。未來的新品牌肯定會層出不窮,但是元?dú)馍帜軌蛟诮衲甑南奶齑虺鲞@么響的名號,也給未來的元飲料市場發(fā)展方向奠定基礎(chǔ)吧。

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小魚Elena

小魚Elena

財經(jīng)新聞愛好者

如今元?dú)馍挚芍^是十分火爆,0糖0脂0卡的宣傳直擊消費(fèi)者需求,好吃好喝又不胖尤其深受年輕女性的喜愛。元?dú)馍质欠裾嫒缙湫麄鞯哪菢?,依舊受到一些人的懷疑,不過就目前掌握的信息而言,相比于其他高糖高熱量的飲料,元?dú)馍诌€是更為健康。

吃不胖,喝不胖的食物和飲料,符合當(dāng)下時代潮流。相比于飲食的口感,越來越多的人更在意的是食物是否健康安全。所以未來健康食品的發(fā)展前景還是比較樂觀的。

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靜候佳音

靜候佳音

對飲料的記憶,包括兒時的大白梨、格瓦斯(便宜,量大,解渴),后來常喝的碳酸飲料百事、七喜、美年達(dá)(品牌化,口感好),上班以后會喝一些不帶氣的飲料紅茶、綠茶(開始關(guān)注健康,覺得帶氣會鈣流失),有時加班狗或者開長途車時喝的紅牛,都深深的刻在記憶里?,F(xiàn)在對于飲料的關(guān)注點(diǎn),已經(jīng)從單純的渴了,轉(zhuǎn)移到了高逼格的包裝、特殊的口味,以及原來和飲料很沖突的健康上面了。

一只餃子OAQ

一只餃子OAQ

作為戰(zhàn)痘人士,每次買飲料做的第一件事就是看配料表,白砂糖在前三位的先一律Pass。后來刷乘風(fēng)破浪的姐姐看到元?dú)馍謴V告的時候,也感覺很心動,又能喝飲料又不用擔(dān)心發(fā)胖長痘痘,從此元?dú)馍衷谖倚闹械牡匚痪筒灰粯恿耍?br />
確實,論汽水有雪碧和可樂,論茶味飲料還有冰紅茶冰綠茶,但又好喝又健康的飲料好像就沒幾家了,元?dú)馍诌@錯位競爭打得不錯,很能迎合“事多”的年輕人。

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MO7S

MO7S

元?dú)馍制可碜钚涯康脑乇闶谴蟠蟮摹皻荨弊郑ㄟ^在包裝上標(biāo)注明顯的、與產(chǎn)品沒有關(guān)聯(lián)的日本元素誘導(dǎo)消費(fèi)者購買,便涉嫌違反廣告法。此外,其標(biāo)榜0糖、0脂肪、0卡路里的營銷手段也并不屬實,據(jù)浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第一醫(yī)院的測評,該軟飲含糖量這算方糖數(shù)量為4塊,而非“0糖”,此外飲料中含有的帶糖成分也會擾亂腸道菌群,從而不利于健康。該品牌準(zhǔn)確將目標(biāo)受眾定位為注重身材又喜愛軟飲的年輕女性,在宣傳產(chǎn)品“輕”飲食特征的同時和熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》等合作,增加品牌曝光率,并推出其他相同風(fēng)格的系列產(chǎn)品,營銷策略可謂聰明。

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小弟馬十三

小弟馬十三

誰都知道喝白開水健康,但買飲料喝不就是為了比白開水多點(diǎn)味道,也讓生活感覺更有滋味嗎?

所以從廠家的角度來說,千萬不要忽視口味的重要性,而在這一點(diǎn)上元?dú)馍诌€是可圈可點(diǎn)的。其選擇的天然甜味物質(zhì)赤蘚糖醇作為主要成分,在相同的甜感下,口感是最好的,當(dāng)然成本也是市面上最高的,

從這一點(diǎn)可以看出來元?dú)馍謱谖兜淖非笫禽^高的。氣泡水沒有生產(chǎn)門檻,但口味的研發(fā)絕對有。

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