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消失的春晚紅包:大廠們從“撒錢”到打“半價(jià)”

2023-01-24 13:00
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作為全民娛樂(lè)項(xiàng)目,央視春晚的廣告招標(biāo)一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。2015 年春節(jié),微信憑借「搖一搖」紅包大獲全勝。而今,2023 年的春晚在一片失望聲中落下帷幕。這一年的晚會(huì)沒(méi)有紅包互動(dòng),互聯(lián)網(wǎng)的身影也低調(diào)了不少。這其中不僅包含著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的滲透率見(jiàn)頂、互聯(lián)網(wǎng)大廠對(duì)于目標(biāo)、投入與回報(bào)的重新匹配,亦意味著這些公司的高效組織力與戰(zhàn)斗力,是時(shí)候該尋找新目標(biāo)的定義了。 | 相關(guān)閱讀(極客公園)
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向東

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春晚紅包大戰(zhàn)消失了,白酒又爆屏了,一年一度的央視春晚仍然充滿喜慶。相關(guān)統(tǒng)計(jì)今年春晚收視率下降,是因?yàn)闆](méi)了紅包互動(dòng)嗎?還是因?yàn)槭裁??早先紅包大戰(zhàn)春晚,也是發(fā)紅包的償?shù)搅颂痤^,引起追捧,乃至紅包越發(fā)越大。然而當(dāng)春晚過(guò)去,拿了紅包的巨額流量轉(zhuǎn)化度卻是人走茶涼,讓大廠給股東解釋虧損原因也是心里一陣空蕩。不過(guò)沒(méi)關(guān)系,不管紅包來(lái)不來(lái),龍年春晚很快也將會(huì)張羅,等著大廠們你方唱罷我登場(chǎng)。

春晚成全民集中關(guān)注的平臺(tái),已是一種信仰。這讓春晚操盤(pán)手也是一年比一年緊張,如何讓眼球更多,歡笑更激蕩。一臺(tái)戲,演的、捧的、推的、看的搭成班子,各有所求。節(jié)目好,受歡迎這是春晚的目標(biāo),可是審美疲勞,也是難拿難描;大廠是借機(jī)博眼球,最終看效益,最怕花大錢,雷聲大雨點(diǎn)小,落得花錢賺吆喝,受累不討好,所以要審時(shí)奪勢(shì),算好投入產(chǎn)出賬,捂緊腰包。一種模式太老套了,創(chuàng)新還是最重要。終究,贏得滿堂彩,需要各自動(dòng)腦,各顯高招。央視春晚的機(jī)會(huì)實(shí)在難找,如果錢寬裕,拿紅包買好,賺多賺少,錢都不會(huì)白燒。

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凝固之海

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腹有詩(shī)書(shū)氣自華

快手平臺(tái)除夕夜分享十億紅包!人家只不過(guò)不需要央視平臺(tái)的廣告了呀。大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),央視春晚節(jié)目娛樂(lè)性日漸衰落,在北方收視率不斷下滑的同時(shí),南方更是習(xí)慣性的“熟視無(wú)睹”,同時(shí)各個(gè)直播平臺(tái),地方電視臺(tái)春晚依舊火爆,滿足了老百姓日益增長(zhǎng)的除夕夜娛樂(lè)需求!

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