公號(hào)停更,老干媽發(fā)生了什么?
2023-02-11 15:00
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老干媽多個(gè)官方社交賬號(hào)已長(zhǎng)時(shí)間未更新,官方抖音賬號(hào)一度停更兩個(gè)多月、官方微信公眾號(hào)已停更近一年、官方微博賬號(hào)更是因未年審而停用。賬號(hào)暫停更新、直播間銷量慘淡、營(yíng)收大幅下滑;老干媽是否已陷入“老年“危機(jī)?2月10日,老干媽工作人員表示,對(duì)于網(wǎng)上的傳言不清楚,但能夠肯定的是,公司目前經(jīng)營(yíng)一切正常。 | 相關(guān)閱讀(紅星新聞)
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宗嘉言
青年老人
其實(shí)2019年就傳出老干媽銷量下滑的消息,當(dāng)時(shí)大家主要把責(zé)任歸咎在陶華碧兒子偷工減料的丑聞上。后來(lái)陶華碧重新出山,按理說(shuō)老干媽又回到了原來(lái)那個(gè)老干媽,但貌似也沒(méi)能扭轉(zhuǎn)該品牌跌下神壇的窘境。又是為什么呢?品牌走不出舒適圈是原因之一,但更重要的是消費(fèi)者變了。
過(guò)去老干媽作為家庭快速佐餐的功能型小食,因?yàn)榭谖丢?dú)特并且方便快捷而深受消費(fèi)者歡迎??墒请S著時(shí)代變遷和信息打通,佐餐小食的選擇更多了,能更細(xì)致地迎合不同人群的口味。老干媽的C位不再,是新時(shí)代消費(fèi)者的選擇。
另外,現(xiàn)在很多行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者是跨行業(yè)的。譬如,外賣的興起就加速了老干媽的敗局。一方面,外賣選擇空間很大還省事,消費(fèi)者沒(méi)必要還延續(xù)在家動(dòng)手辣醬拌面拌飯的習(xí)慣,老干媽不再受寵也就情理之中。另一方面是老干媽一心做單價(jià)較高的C端而忽略了對(duì)低價(jià)市場(chǎng)有需求的B端餐飲店,從而被虎邦等后來(lái)者居上了。
老干媽的未來(lái)在哪里?個(gè)人以為可以下沉做消費(fèi)場(chǎng)景。圍繞老干媽辣醬等特色產(chǎn)品,開(kāi)發(fā)獨(dú)特的菜品做餐飲品牌會(huì)更有機(jī)會(huì)。