美國(guó)平價(jià)彩妝品牌3月31日起暫別中國(guó)市場(chǎng)
2023-02-27 14:30
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據(jù)北京商報(bào)報(bào)道,近日,美國(guó)平價(jià)彩妝品牌e.l.f.宣布將于3月底下架所有商品暫別中國(guó)市場(chǎng),這距離其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不足五年。2月20日,曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)紅彩妝品牌e.l.f.在其天貓旗艦店、抖音旗艦店等平臺(tái)發(fā)布了這樣一則公告:因全球策略的調(diào)整以及客觀因素的影響,e.l.f.將在2023年3月31日起暫別中國(guó)市場(chǎng),天貓旗艦店、抖音旗艦店將會(huì)在2023年3月15日下架全店商品。 | 相關(guān)閱讀(明知財(cái)經(jīng))
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孫渺
Life is short, make it count.
近年來(lái),中國(guó)化妝品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟,品牌眾多,客群分層也非常明確。同時(shí),中國(guó)消費(fèi)者對(duì)自己的需求也變得很清晰,品牌意識(shí)比過(guò)去強(qiáng)很多。無(wú)論是從市場(chǎng)格局還是消費(fèi)者的狀況來(lái)看,中國(guó)彩妝市場(chǎng)都已然成了紅海市場(chǎng)。并不是頂著個(gè)洋品牌,消費(fèi)者就會(huì)為該品牌埋單的。
e.l.f在國(guó)內(nèi)似乎不怎么出名,不是這條新聞至少我是不知道這個(gè)品牌的。查看了下該品牌的淘寶旗艦店,產(chǎn)品價(jià)格很便宜,但是月銷(xiāo)量表現(xiàn)平平, 退出中國(guó)市場(chǎng)多半基于銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不理想。至于該品牌為什么得不到中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可,可能需要行業(yè)玩家們進(jìn)一步研究,吸取教訓(xùn)。
另外,知名的美寶蓮,不太知名的e.l.f紛紛黯然退場(chǎng),更是給其他國(guó)外品牌敲響了警鐘。中國(guó)的消費(fèi)者變了,要迎合他們不再是一件容易的事情。