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愛(ài)奇藝龔宇承認(rèn)投屏決策失誤

2023-03-01 14:30
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據(jù)中新經(jīng)緯,近日,在接受中國(guó)企業(yè)家雜志采訪時(shí),被問(wèn)及愛(ài)奇藝因投屏問(wèn)題遭到諸多批評(píng),愛(ài)奇藝CEO龔宇表示:肯定有自己的失誤。一開(kāi)始會(huì)員規(guī)劃沒(méi)想清楚,現(xiàn)在我們的目標(biāo)很清晰,黃金會(huì)員是面對(duì)PC和移動(dòng)終端的,白金會(huì)員是針對(duì)電視終端的。談及留下的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),龔宇表示:“第一,當(dāng)初的規(guī)劃要想得更遠(yuǎn)一些;第二,做改變的時(shí)候,要特別考慮消費(fèi)者的利益和情緒。” | 相關(guān)閱讀(虎嗅)
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靜媛

靜媛

用“成本”這個(gè)詞,想把自己在投屏這件事上難看的吃相掩蓋過(guò)去,愛(ài)奇藝的這個(gè)解釋恐怕還是不能服眾,因?yàn)樗坪跗渌拈L(zhǎng)視頻APP,并沒(méi)有類似的說(shuō)辭。
而在連續(xù)包月這件事上,愛(ài)奇藝又充分發(fā)揮了吃相難看的特質(zhì)。定期卡種到期重新續(xù)會(huì)員算新人,等于變相威脅用戶得辦理無(wú)限期會(huì)員才能享受高碼率投屏么。而熟悉長(zhǎng)視頻會(huì)員體系的都知道,連續(xù)包月遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如“雙十一”的時(shí)候續(xù)費(fèi)便宜。
這樣的話,用戶只能是用腳投票,大不了不用愛(ài)奇藝就是??纯措娨曤娪笆裁吹谋緛?lái)就是消遣活動(dòng),難道不看某劇還能被憋死不成。
除了愛(ài)奇藝,其他視頻內(nèi)容網(wǎng)站也是挺愛(ài)搞各種費(fèi)用疊加的玩法,譬如要看某新劇除了現(xiàn)有會(huì)員還要單獨(dú)再付費(fèi)之類的打法也不在少數(shù)。一些會(huì)員也必須得看廣告。我相信絕大多數(shù)消費(fèi)者的體驗(yàn)都挺不好的。期待這個(gè)行業(yè)能出一個(gè)“拼多多”來(lái)攪局。

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江瀚視野

江瀚視野

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員,金融學(xué)碩導(dǎo)

我們看到當(dāng)前愛(ài)奇藝的掌門(mén)人,終于承認(rèn)了自己限制投屏的這個(gè)決策是非常失誤的,我們到底該如何分析判斷愛(ài)奇藝掌門(mén)人的這種說(shuō)法?
首先,從市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看愛(ài)奇藝,終于承認(rèn)失誤,實(shí)際上是一件非常不容易的事情,畢竟當(dāng)前的愛(ài)奇藝作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的佼佼者,在市場(chǎng)上的影響力是非常強(qiáng)的。愛(ài)奇藝在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程之中,不斷提升自己市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),也實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的盈利,這對(duì)于愛(ài)奇藝而言將是非常重要的。然而愛(ài)奇藝要實(shí)現(xiàn)盈利的時(shí)候,往往這種業(yè)績(jī)考核指標(biāo)一旦太強(qiáng),市場(chǎng)發(fā)展的壓力一旦過(guò)大,就很容易導(dǎo)致決策走行的狀態(tài)。當(dāng)前愛(ài)奇藝的一系列昏招其實(shí)就是已經(jīng)出現(xiàn)了決策走行的問(wèn)題,以至于時(shí)間異常遭到了市場(chǎng)的反噬,這就是愛(ài)奇藝的核心問(wèn)題所在。
其次,我們仔細(xì)來(lái)看愛(ài)奇藝長(zhǎng)期的發(fā)展就會(huì)發(fā)現(xiàn),像愛(ài)奇藝這樣的公司實(shí)際上要成為長(zhǎng)期可持續(xù)的增長(zhǎng)企業(yè)現(xiàn)在依然是一個(gè)非常大的問(wèn)題。即使是行業(yè)的龍頭老大奈飛公司,實(shí)際上也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的可持續(xù)性的盈利,對(duì)于當(dāng)前的長(zhǎng)視頻企業(yè)來(lái)說(shuō),兩大難題如梗在后,一大難題是整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程之中,城市品如何才能夠平衡成本?當(dāng)前的版權(quán)越來(lái)越高,整個(gè)使用的成本越來(lái)越高,但是本身的長(zhǎng)視頻的收入水平確實(shí)有它的極限的,所以當(dāng)前長(zhǎng)視頻企業(yè)才會(huì)想方設(shè)法的不斷想招賺錢(qián)。另一大難題則是對(duì)于各家長(zhǎng)視頻企業(yè)而言,自身的市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)是不明顯的,想要持續(xù)產(chǎn)出爆品,這種爆品制造和復(fù)制的能力也是有限的,這也是長(zhǎng)視頻企業(yè)必須要面對(duì)的問(wèn)題。
第三,對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的角度來(lái)看長(zhǎng)視頻企業(yè)到底該向何處去到底如何才能構(gòu)建自己的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這實(shí)際上是困擾著各家長(zhǎng)視頻平臺(tái)必須要深入考量的問(wèn)題。如果這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有得到有效的解決的話,長(zhǎng)視頻平臺(tái)所面臨的市場(chǎng)壓力將會(huì)非常巨大。愛(ài)奇藝出錯(cuò)希望只是一個(gè)開(kāi)始,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)大家需要的是優(yōu)質(zhì)的服務(wù),不能為了賺錢(qián),你就喪失了自己整體的原則,對(duì)于愛(ài)奇藝的出錯(cuò),實(shí)際上讓各家企業(yè)也都想到了自身的發(fā)展問(wèn)題,而且各家企業(yè)也會(huì)引以為戒,只是能否把長(zhǎng)視頻的路真正走好,也是困擾著各家長(zhǎng)視頻平臺(tái)必須要考量的問(wèn)題。

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張小蕊Raine

張小蕊Raine

最初規(guī)則設(shè)計(jì)不完善是肯定的。
其實(shí)根本原因是大屏小屏涉及的版權(quán)費(fèi)不一樣,是視頻行業(yè)多年以來(lái)面臨的狀況,原因不說(shuō)也罷。但網(wǎng)民卻幾乎不知情不了解。

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