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凈利潤驟降八成,承壓的微博如何破局?

2023-03-03 23:00
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北京時(shí)間3月1日晚,美股盤前,微博發(fā)布了2022年第四季及全年財(cái)報(bào)。首先,營收方面,季度營收連續(xù)三個(gè)季度負(fù)增長,全年?duì)I收下滑19%。其次,凈利潤方面,單季度凈利潤同比增長,全年歸屬于股東的凈利潤下滑80%。微博要如何才能破局呢?首先,短期內(nèi)最有效的方式就是降本增效。其次,不斷嘗試新業(yè)務(wù),加碼社交電商。 | 相關(guān)閱讀(異觀財(cái)經(jīng))
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張學(xué)員

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作為一個(gè)微博十年老用戶,看著微博這些年曲曲折折的發(fā)展。從曾經(jīng)“雙微時(shí)代”到“雙微一抖”,再到微信抖音兩強(qiáng)之爭(zhēng),B站小紅書后起之秀,國內(nèi)的社交媒體版圖在不斷變化著。微博的式微是有目共睹的。在我看來,微博的危機(jī)主要是兩方面造成的,一方面是用戶流失,另一方面是廣告主的變少。

首先,對(duì)于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來說,用戶尤為關(guān)鍵。曾經(jīng)微博是一個(gè)百花齊放的平臺(tái),最早大V的概念也來自微博。眾多明星和機(jī)構(gòu)入駐微博發(fā)表言論和內(nèi)容,在那樣的溫潤土壤之下,滋養(yǎng)了微博的蓬勃發(fā)展,也是當(dāng)時(shí)能和微信各站山頭的底氣。但現(xiàn)在微博距離普通人的社交越來越遠(yuǎn),反倒變成了一個(gè)名人八卦的主陣地。普通人偶爾去看看熱鬧,但自身的社交生活已不在微博。

而廣告主們也是同樣心態(tài),微博成了一個(gè)老去的平臺(tái),充滿了五花八門的八卦。大品牌不愿意在這樣嘈雜的環(huán)境里投放廣告。那些需要流量需要曝光的企業(yè)又會(huì)覺得微博的流量不足,不夠吸引年輕人。還不如去抖音和B站。微博因其“雜”而顯得定位不明確。

雖然微博不再如日中天,但微博這種社交媒體形式依然有很大的用戶需求,只不過不再是高頻的社交場(chǎng)景,微博會(huì)一直存在下去,但可能就只能這樣不溫不火了。

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紀(jì)雪嫣然

紀(jì)雪嫣然

微博已經(jīng)成了各種造謠和網(wǎng)暴的集中地,熱搜明碼標(biāo)價(jià),大v可以憑借影響力帶風(fēng)向,誰家粉絲多誰家就是正確的,利潤下滑我有兩個(gè)字評(píng)價(jià):活該!

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