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潮牌頂流Off-White轟然倒塌

2023-03-11 15:00
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3月7日,Off-White北京三里屯太古里店通過小紅書官方賬號發(fā)帖,表示3月14日將是門店營業(yè)的最后一天。該店關(guān)閉后,Off-White在北京只剩開在西單老佛爺百貨內(nèi)的一家門店,在中國內(nèi)地門店數(shù)量減少至5家。哪里出了問題?當(dāng)我們?nèi)シ治鯲irgil Abloh這個人和他為時尚行業(yè)留下的遺產(chǎn)時,無法繞過的一個點是他徹底改變了創(chuàng)意總監(jiān)在品牌運作中的作用。 | 相關(guān)閱讀(界面)
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哆啦兄

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別讓過去的錯誤影響你的未來

有別于傳統(tǒng)消費行業(yè)的奢侈品牌,伴隨著年輕一代消費者消費態(tài)度的轉(zhuǎn)變,各類潮牌開始在街頭崛起,比如說大家比較熟悉的Supreme,Off-White也是其中之一,其銷售額曾在短短4年獲得21倍的增長,這是絕大部分奢侈時尚品牌都做不到的。不過細(xì)心的人可以發(fā)現(xiàn),這一增長主要發(fā)生在2018年之前,在發(fā)展到一定階段之后,Off-White所代表的街頭潮牌開始面對其自己的瓶頸,比如說街頭風(fēng)潮的無法長久,再比如設(shè)計開始缺乏新鮮感,以及價格越來越昂貴….這些因素的加持,再加上消費行業(yè)整體呈下行趨勢,可能是其開始走下坡路的最主要原因

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