在流量為主的時代，淘寶需要從外部引流，抖音這需要除了廣告以外的變現(xiàn)模式，這意味著短視頻輸出巨頭和電商巨頭之間合作的必要性，而合作的契機則是直播。抖音內(nèi)容活潑，用戶以年輕群體為主，也正是對直播帶貨等電商形式接受度較高的群體。而淘寶作為電商平臺則能夠通過對商品更為細節(jié)、全面的呈現(xiàn)以及各種優(yōu)惠促銷手段吸引消費者下單。抖音從2018年開始開放購物車業(yè)務，其進軍電商界的野心可見一斑，但通過短視頻吸引流量、通過直播增加銷量對于抖音或許并非難事，但要形成完整的電商體系仍是任重而道遠。

抖音與淘寶的合作，更像是彼此“師夷長技以制夷”，通過合作學到對方的長處，讓自己的業(yè)務線得到壯大，換句話說，這種又合作又斗爭的狀態(tài)必然是階段性的，因為無論是字節(jié)跳動還是阿里，心里想的其實都是“贏者通吃”，至少也要把對手打到偏安，而無法撼動自己的優(yōu)勢地位。

前幾年的電商大戰(zhàn)，結果就是出現(xiàn)阿里京東和拼多多三巨頭。大戰(zhàn)還沒消停，如今快手和抖音搞直播帶貨，巨大的流量不容市場忽視，也為電商格局帶來了變局。所以之前快手跟京東開始結盟，如今抖音跟阿里結盟，頗有合縱連橫之勢，新一輪的直播電商大戰(zhàn)要開始了。