疫情當(dāng)下，雅詩蘭黛也不免虧損，放眼國際，國外虧損額相對巨大，中國境內(nèi)不減反增且漲幅大；雅詩蘭黛減少獨立門店并增大線上銷售范圍是常理之中的，總體看來，網(wǎng)絡(luò)銷售的模式很可能會成為未來主要的營銷模式之一，網(wǎng)紅直播帶貨，品牌明星代言，成為了主要營銷手段。就代言而言，現(xiàn)在雅詩蘭黛除了讓楊冪成為品牌的全球代言人，肖戰(zhàn)也成為了雅詩蘭黛中國地區(qū)代言人，話題性十足，疫情期間更是十分熱門，由此帶來產(chǎn)品銷量非?？捎^；即使歐美地區(qū)虧損嚴(yán)重，在中國加大投資不僅可以穩(wěn)住亞太經(jīng)濟板塊銷售額，還可以擴大中國地區(qū)發(fā)展空間。

雅詩蘭黛財報的虧損信息給了市場預(yù)期致命一擊，在新冠疫情帶來的奢侈品消費急劇下滑的重壓下，很多國際大牌化妝品都不得不面對分銷格局和消費者行為的變化而痛定思痛，其中尤為關(guān)鍵的一點就是由線下門店向線上電商銷售轉(zhuǎn)變，優(yōu)化供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，并降低辦公管理上的運營成本。

不過分地區(qū)看，疫情率先得到控制的東亞地區(qū)仍將成為化妝品的主要市場，這里的年輕消費者群體的收入水平仍處在上升通道，線下店的銷售和體驗功能依舊可以得到進一步發(fā)揮。