印度首家蘋果旗艦店開業(yè),庫克開門迎接顧客
楊波
1、庫克對(duì)于蘋果最大的貢獻(xiàn),就是把供應(yīng)鏈放在中國,并在中國市場建立起完善的直銷+分銷的銷售體系,讓中國市場占蘋果營收比例維持在兩成以上,可以說庫克對(duì)中國市場的重視,是其任內(nèi)最重要的貢獻(xiàn)之一。
2、4月18日,伴隨著庫克宣布印度首家蘋果旗艦店開業(yè),對(duì)于庫克的接任者而言,同樣擁有14億人口的印度市場,大概率會(huì)是蘋果產(chǎn)品的未來,十年前庫克在中國市場的一攬子布局,看上去要復(fù)制到印度市場上去,當(dāng)然,這對(duì)于在印度市場深耕的小米等中國手機(jī)品牌而言,肯定不是好消息。
3、4月18日晚,小米發(fā)布了其新一代旗艦手機(jī)小米13 Utra,5999元的起售價(jià)很明顯對(duì)的就是蘋果的iPhone 14,而且小米也早就謀劃在全球市場發(fā)布其旗艦系列,但蘋果首家旗艦店的開業(yè),讓小米有了被“偷家”的感覺,4月19日的港股市場上,小米股價(jià)大跌4.34%,旗艦新機(jī)的利好,都被蘋果在印度市場的旗艦店給攪黃了。
4、根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù),2022年第四季度,小米手機(jī)在印度市場的占有率從21%降只18%,將老大的寶座讓給了韓國三星,緊隨其后的是OPPO和Vivo,蘋果的市占率還被列在“其他品牌”的行列中,不過若從毛利率和凈利潤的指標(biāo)來看,蘋果的數(shù)據(jù)恐怕未必輸給小米,甚至還有可能高出一籌。
5、這就是蘋果的可怕之處,小米一直在艱苦攻堅(jiān)的高端市場,蘋果只需要一招降價(jià),就可以守住其市場份額,而且蘋果并沒有放棄對(duì)中低端市場的野心,把兩三年前的模具套個(gè)新名字,就可以輕松進(jìn)入500美元以下的手機(jī)市場,而這也正是小米等國產(chǎn)品牌的命脈。
6、而且,蘋果為了應(yīng)對(duì)印度的關(guān)稅壁壘,早就已經(jīng)把富士康等相關(guān)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈工廠遷移到了印度,從之前生產(chǎn)前代手機(jī)到現(xiàn)在生產(chǎn)新一代手機(jī),雖然蘋果印度工廠的出貨量,比起深圳和鄭州還只是小弟弟,但背靠14億人的大市場,蘋果著眼的是長遠(yuǎn)布局,并不在乎一城一地的得失,這也是跨國公司的一款玩法。
7、不過,目前印度市場依然還是低端手機(jī)占主角,根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),2022年印度手機(jī)市場的平均售價(jià)為224美元,約合1500元人民幣,對(duì)于平均售價(jià)動(dòng)輒七八百美元的蘋果手機(jī)來說,目前這個(gè)市場還屬于播種的前期階段,但印度市場這個(gè)224美元的平均售價(jià),已經(jīng)較上一年提升了18%,這就意味著,再過三五年,國產(chǎn)品牌的低價(jià)格優(yōu)勢很可能就成為過去式。
8、當(dāng)然,相比于越南這樣向上增長方向明確的新興市場,印度市場本身就很有特點(diǎn),手機(jī)均價(jià)要從224美元提升到500美元,未必就是可以在五年甚至十年內(nèi)可以完成的,從這個(gè)角度來說,蘋果本身也是在東南亞和南亞雙向押寶,同時(shí)也不會(huì)輕易退出中國市場,但將果鏈逐步轉(zhuǎn)向這兩個(gè)市場,應(yīng)該是沒有疑問的。
9、總之,對(duì)于蘋果這樣的跨國企業(yè)而言,提前布局,押寶東方不亮西方亮的結(jié)果,早就是通用法則,這也是中國科技公司在全球競爭力上最為薄弱的地方,比如小米雖然志在高端,但中低端市場卻是小米的基本盤,加上本身又是上市公司,想贏怕輸?shù)膲毫χ?,很可能?huì)自亂陣腳,而且相比于日韓企業(yè)的共進(jìn)退,中國企業(yè)骨子里的“內(nèi)耗”情節(jié),在海外市場更有可能吃大虧。
10、因此,蘋果在印度的一小步,對(duì)于小米等中國手機(jī)品牌來說,卻是“狼來了”的警告,需要早做防范,否則一旦失去市場,就可能重演中國摩托車品牌被擠出東南亞市場的一幕,不可不察。
無根生一
全球每天都有各種店鋪開門,但孟買首家蘋果旗艦店開門卻顯得不一樣,因?yàn)閹炜擞H自開門造勢,開業(yè)現(xiàn)場如同印度的節(jié)日。印度開店,庫克開門的背后,也喻示著蘋果布局的開始。
近年蘋果在印度銷售飛躍式增長,自2022年4月至2023年3月這段時(shí)間內(nèi)達(dá)到60億美元,較上一年的41億美元增長了近50%,創(chuàng)下歷史新高。蘋果在孟買開店后,很快將在新德里開店,進(jìn)一步擴(kuò)大蘋果版圖和領(lǐng)域。
自中美貿(mào)易戰(zhàn)以來,蘋果已面臨多元化市場的緊迫壓力。盡管此前庫克訪問中國表示共生共榮的體系不會(huì)改變。但是,蘋果分散供應(yīng)鏈脫中至印度、越南等四國的步子在加快。出席在印度直營店開業(yè)儀式,庫克也是做給印度總理莫迪看,之后庫克也將拜會(huì)莫迪。印度正在開展“印度制造2.0”計(jì)劃,接下來庫克肯定會(huì)與印度敲定合作的具體方向,同時(shí)獲得更多相關(guān)政策上的支持,通過此次機(jī)遇迎來蘋果新一輪發(fā)展。