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五年虧損40億,關(guān)店6千余家,一代“鞋王”為何隕落?

2020-08-27 13:00
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一代“鞋王”達(dá)芙妮國(guó)際再次交出虧損成績(jī)單。8月25日晚,達(dá)芙妮國(guó)際發(fā)布截至2020年6月30日的6個(gè)月業(yè)績(jī),營(yíng)業(yè)額同比減少85%至2.12億港元;股東應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)63.77%,但仍虧損1.41億港元。

與此同時(shí),達(dá)芙妮國(guó)際在公告中宣布,將徹底退出中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)。 | 相關(guān)閱讀(每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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醫(yī)醫(yī)健康生活圈

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一個(gè)仙女

不好好維護(hù)品牌導(dǎo)致效應(yīng)力下降,顧客流失率高了,在市場(chǎng)注重電商運(yùn)營(yíng)的時(shí)候把精力仍然放在線(xiàn)下門(mén)店上,不淘汰你淘汰誰(shuí)?

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陳CC

陳CC

“達(dá)芙妮”對(duì)很多人來(lái)說(shuō)確實(shí)是很有年代感的一個(gè)名字:那時(shí)憑借時(shí)髦的款式和親民的價(jià)位,俘獲了很多女大學(xué)生、年輕白領(lǐng)的青睞。還請(qǐng)到了SHE、劉若英等一代臺(tái)灣偶像的代言。也說(shuō)明它在前幾年輝煌一時(shí)。

然而如今也免不了倒下的命運(yùn),但其實(shí)這種苗頭早就浮現(xiàn),只能說(shuō)疫情可能是最后一根稻草。同樣慘淡收?qǐng)龅倪€有百麗,說(shuō)明國(guó)產(chǎn)女鞋品牌面臨著很多共性的問(wèn)題:款式一言難盡,很多完全是所謂“流行元素”的堆砌,價(jià)格水漲船高后,性?xún)r(jià)比也失去了競(jìng)爭(zhēng)力,這些年來(lái)也看不到什么創(chuàng)新。很多人便寧愿多花一點(diǎn)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)舒適度較高,也更有設(shè)計(jì)感的國(guó)外品牌——要說(shuō)國(guó)產(chǎn)女鞋還有什么自救之路,估計(jì)首先就要放棄這種“吃老本”式的思維。商場(chǎng)也如逆水行舟,不進(jìn)則退。

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何潔瑩

何潔瑩

探索和發(fā)現(xiàn)未知領(lǐng)域

達(dá)芙妮曾經(jīng)可是知名影星代言的國(guó)際品牌,如今不斷關(guān)閉線(xiàn)下門(mén)店,已經(jīng)不可避免地徹底退出了中高檔品牌的實(shí)體零售。近期的的新冠肺炎對(duì)線(xiàn)下消費(fèi)的沖擊,想必是壓垮巨頭的最后一根稻草;與此同時(shí),線(xiàn)上銷(xiāo)售以及配套的直播帶貨和折扣活動(dòng)如火如荼,達(dá)芙妮卻沒(méi)能順勢(shì)成功轉(zhuǎn)型。前期盲目線(xiàn)下開(kāi)店,線(xiàn)上商品質(zhì)量不佳,以及設(shè)計(jì)未能跟上新潮而被年青一代女性消費(fèi)者拋棄,由此導(dǎo)致生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本越來(lái)越高,遠(yuǎn)超出當(dāng)前的盈利效益,都是積重難返的原因。

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