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瑞幸咖啡一季度財(cái)報(bào)出爐,總凈營(yíng)收增長(zhǎng)84.5%

2023-05-02 16:00
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財(cái)報(bào)顯示,瑞幸咖啡第一季度總凈營(yíng)收為44.37億元,同比增長(zhǎng)84.5%;凈利潤(rùn)為5.648億元,去年同期凈利潤(rùn)1980萬(wàn)元;不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP),凈利潤(rùn)為6.169億元,去年同期凈利潤(rùn)為9910萬(wàn)元。 | 相關(guān)閱讀(新浪科技)
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李廣琛

李廣琛

瑞幸咖啡經(jīng)過(guò)兩年多的重新調(diào)整,從過(guò)街老鼠到再次崛起,算是一個(gè)不小的商業(yè)奇跡了。如果把這個(gè)品牌形容成一個(gè)人,那就是浪子回頭的典型。

當(dāng)然,瑞幸咖啡重新走上正軌除了2020年一眾高管迅速變更重塑了管理團(tuán)隊(duì)形象外,主要還是其首創(chuàng)的價(jià)格戰(zhàn)打法讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者很難徹底放棄它。畢竟高管運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)做假坑了投資人,卻實(shí)實(shí)在在補(bǔ)貼了消費(fèi)者。在消費(fèi)者并沒(méi)有理由放棄該品牌的情況下,新一屆高管上任后可扭轉(zhuǎn)局面的操作空間也就大了不少。

當(dāng)然,雖然一季度公司盈利數(shù)據(jù)不錯(cuò),但還是掩蓋不了企業(yè)存在的一些問(wèn)題。首先,在控制成本上,瑞幸咖啡冰塊事件顯示出公司在運(yùn)營(yíng)上似乎有些急功近利,否則不會(huì)在品質(zhì)上打折扣。其次,店面擴(kuò)張是否審慎也令人擔(dān)憂(yōu)。目前國(guó)內(nèi)平價(jià)咖啡市場(chǎng)戰(zhàn)局已趨白熱化,保持急速擴(kuò)張會(huì)有攤低利潤(rùn)的風(fēng)險(xiǎn)。

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