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片仔癀時(shí)隔三年再漲價(jià)29%

2023-05-08 14:00
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5月5日晚間,片仔癀公告,鑒于片仔癀產(chǎn)品主要原料及人工成本上漲等原因,公司決定自公告之日起,公司主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀錠劑國內(nèi)市場零售價(jià)格將從590元/粒上調(diào)到760元/粒。 | 相關(guān)閱讀(第一財(cái)經(jīng))
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王磊Sans Wang

王磊Sans Wang

資深市場戰(zhàn)略顧問,商業(yè)專欄作家

——價(jià)格更進(jìn)一步
1、因?yàn)槌杀旧蠞q導(dǎo)致價(jià)格上漲170元?
這個(gè)上漲的幅度確實(shí)有點(diǎn)高,超出了一般人的想象;
如果僅僅是因?yàn)樯a(chǎn)成本和流通成本上漲,上漲幅度確實(shí)比較大。
這不像是一個(gè)正常的市場或者企業(yè)的商業(yè)操作。
2、三個(gè)產(chǎn)品層次
讓人聯(lián)想到國內(nèi)很多企業(yè)玩得三個(gè)產(chǎn)品層次:
第一,可以用的產(chǎn)品。(正常價(jià)格、正常功能)
第二,可以收藏的產(chǎn)品。(略高于正常價(jià)格,產(chǎn)品功能有收藏的空間)
第三,可以炒作的產(chǎn)品。(資金和金融操作的產(chǎn)品,脫離實(shí)際功能和價(jià)格)
片仔癀這次漲價(jià),對號入座

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東木

東木

執(zhí)大象 天下往

我看了一下歷史數(shù)據(jù),片仔癀從1999年的110元到現(xiàn)在的760元,期間經(jīng)歷了22次提價(jià)。

如果以通貨膨脹率6%計(jì)算,1999年的110元相當(dāng)于現(xiàn)在486元的購買力。也就是說這些年里,片仔癀賺的錢拋去通貨膨脹后,還賺取了真實(shí)提價(jià)的錢。

而1999年一粒110元的片仔癀,也不是普通人能消費(fèi)得起的。就如同現(xiàn)在,760元一粒的片仔癀,也不是普通人的日常消費(fèi)品。

片仔癀敢于一直大幅度提價(jià),這說明一點(diǎn):提價(jià)對于片仔癀的銷售影響不大。而片仔癀的業(yè)績提升,有提價(jià)的關(guān)系,也有受眾增加的關(guān)系。兩相對比,如果是涪陵榨菜提價(jià),可能受眾就會明顯受到影響。

這也側(cè)面說明了富人階層是比較穩(wěn)定的,賺取有錢人的錢相對而言會簡單容易許多。而中產(chǎn)以下就相對脆弱許多,商品價(jià)格的漲幅,會明顯影響銷售量。這也是雖然這幾年疫情給經(jīng)濟(jì)帶來了影響,但是LV、寶馬依然大賣的原因。即經(jīng)濟(jì)波動(dòng)對富人的消費(fèi)影響有限。但是對中產(chǎn)以下影響卻很大。

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