如果是短期的原料等成本波動并不會導(dǎo)致一般消費(fèi)品漲價。因?yàn)橥ǔ５墓沧R是企業(yè)更愿意自己消化這部分成本，從而博取消費(fèi)者對產(chǎn)品的長期忠誠度。畢竟如果只有少數(shù)企業(yè)單獨(dú)漲價的話，將意味著主動為競爭對手超車讓出了車道。但是，當(dāng)大家都出現(xiàn)不漲價活不下去的時候，情況就變了。這樣的市場不存在此消彼長的競爭，而只有大家一起失去部分購買力的無奈。而現(xiàn)在的飲料市場，就正面臨這樣的無奈。沒有什么陰謀，不過是企業(yè)不得已而為之的集體共識。

當(dāng)然比起漲價的原因，大家更關(guān)心飲料什么時候降價。很不幸地告訴大家，只要漲價完成后，降價是不可能降的，即便各種成本回歸到過去的水平。導(dǎo)致這樣的結(jié)果很簡單，還是共識。當(dāng)消費(fèi)者適應(yīng)了新價格后，企業(yè)間也會形成新的價格平衡共識，誰降價就是在惡意打價格戰(zhàn)，商會成員會在發(fā)起降價前就群起而攻之。并且，一款一般消費(fèi)商品的價格如果出現(xiàn)頻繁波動，也會影響其在消費(fèi)者心中的形象。因?yàn)閮r格波動意味著價差的出現(xiàn)，而價差會導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生損失厭惡心理。

當(dāng)然，絕大部分的飲料都可以被歸為“垃圾食品”的行列，少喝點(diǎn)反而對身體是好的。