如何看待宜家上海城市店的關(guān)停？
1. 新零售嘗試：宜家上海城市店是宜家在中國市場推出的一次新零售嘗試。這種業(yè)態(tài)試圖將傳統(tǒng)大型家居商場轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘兄行牡男⌒偷赇仯荚诟玫剡m應(yīng)消費者的購物習(xí)慣和滿足他們的需求。

2. 市場需求不足：宜家上海城市店的關(guān)?？赡苁怯捎谑袌鲂枨蟛蛔銓?dǎo)致的。消費者對于家居產(chǎn)品的購買偏向于宜家傳統(tǒng)的大型店鋪，因為這些店鋪通常能提供更廣泛的產(chǎn)品選擇和更好的購物體驗。

3. 實施執(zhí)行問題：宜家上海城市店的關(guān)停還可能與實施執(zhí)行上的問題有關(guān)。這種新零售業(yè)態(tài)需要根據(jù)城市特點進(jìn)行定位和推廣，并建立與消費者的緊密聯(lián)系。如果在這些方面出現(xiàn)問題，就有可能導(dǎo)致店鋪的經(jīng)營困難。

4. 競爭壓力：家居市場競爭激烈，宜家不僅面臨來自傳統(tǒng)家居商場的競爭，還面臨來自電商平臺以及其他家居品牌的挑戰(zhàn)。在這樣的情況下，宜家上海城市店需要有獨特的競爭優(yōu)勢來吸引消費者，否則就很難在市場中取得成功。

可能大家看了會覺得費解，宜家賣場明明生意很好，熙熙攘攘，為什么還有門店要關(guān)停呢？要知道這次宜家的上海靜安城市店如今關(guān)停，跟其一開始的定位有一定關(guān)系。不同于尋常的宜家賣場，宜家的城市門店，賣的都是小件物品以及宜家定制等等，就是一個方便大眾的小型賣場。也正是因為小型，客單價并不高，投資回報率也要比一般賣場小，卻因為其定位需要開在城市中心，租金越來越高，這筆生意看起來就不劃算了。

宜家家具公司在過去的70多年時間里，一直是實體經(jīng)濟(jì)企業(yè)的一個重要標(biāo)桿。但是自從創(chuàng)始人在2018年去世之后，這家跨國公司公司是不是開始偏離了曾經(jīng)讓它卓越的航道呢？
對此，我發(fā)表一點自己的看法。
宜家公司真正作為一家立足于家具制造和銷售的創(chuàng)新型企業(yè)之旅是始于1948年。那時它的創(chuàng)始人22歲。這一年，宜家創(chuàng)始人瑞典實業(yè)家英格瓦·坎普拉德，作出一個重要的商業(yè)決定，就是開始生產(chǎn)平板組裝家具。
對于傳統(tǒng)的家具行業(yè)來說，這是一個革命性的創(chuàng)新。從此，宜家家具就不可阻擋的開始了進(jìn)軍全球市場的宏偉事業(yè)。我想，坎普拉德一定是意識到了這個創(chuàng)新決定對他意味著什么，所以在他此后長達(dá)70年的經(jīng)營生涯當(dāng)中，他一直把“創(chuàng)新”列為宜家企業(yè)精神的第一項。
如果我們到網(wǎng)絡(luò)上去搜索宜家家具官方商城，或在線的宜家家具旗艦店，或那些小賣家開設(shè)的在線宜家專賣小店，我們可以看到大量的消費者在興奮的曬出他們購買宜家家具之后的那些圖片和視頻。從中我們可以感受到對于這些消費者來說，購買宜家家具能夠讓他們發(fā)現(xiàn)很多全新體驗。這些全新體驗是在購買其他家具時不可能體驗到的。那些宜家家具的細(xì)節(jié)，讓購買家具的消費者感到不斷有新的驚喜點。
所有這些新奇的體驗，這些不斷發(fā)現(xiàn)的讓消費者感到驚喜的細(xì)節(jié)，都源于宜家的創(chuàng)新，源于整個企業(yè)圍繞著家具這個產(chǎn)品所做的全方位的持續(xù)創(chuàng)新。這些創(chuàng)新覆蓋了產(chǎn)品的所有種類，每個產(chǎn)品的設(shè)計，產(chǎn)品的材質(zhì)，產(chǎn)品的展示方式，產(chǎn)品的組裝方式，以及產(chǎn)品的硬件和軟裝飾之間的搭配，大件家具和各種可以隨手帶走的小玩意兒。所有這一切和產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，都在處在一個不斷創(chuàng)新的過程之中。
這些創(chuàng)新的目的，用坎普拉德的話說就是“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”。請注意，這里的關(guān)鍵詞是“創(chuàng)造”。我認(rèn)為，創(chuàng)新和創(chuàng)造還不太一樣。創(chuàng)新，代表著一種精神，一種做事原則，一種不斷探索。而創(chuàng)造，意味著要把所有的創(chuàng)新最終變成一種商業(yè)化的產(chǎn)品，能夠走進(jìn)千家萬戶，讓人們的生活變得更好。這就是創(chuàng)造。創(chuàng)造，是由創(chuàng)新導(dǎo)致的，但是要真正把創(chuàng)新變成創(chuàng)造，這中間還需要做很多很多的不被人注意到的無比繁瑣的工作。
我這里摘錄一段宜家百度百科中的一組數(shù)據(jù)：“宜家在全球的16個采購貿(mào)易區(qū)設(shè)立了46個貿(mào)易代表處分布于32個國家。貿(mào)易代表處的工作人員根據(jù)宜家的最佳采購理念評估供應(yīng)商,在總部及供應(yīng)商之間進(jìn)行協(xié)調(diào),實施產(chǎn)品采購計劃,監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量,關(guān)注供應(yīng)商的環(huán)境保護(hù),社會保障體系和安全工作條件。如今,宜家在全球53個國家有大約1300個供應(yīng)商?！?br /> 這是截止到2018年的數(shù)據(jù)。在這一年的一月份，宜家創(chuàng)始人坎普拉德先生去世了。
今天的宜家已經(jīng)進(jìn)入了第二代的經(jīng)營，由創(chuàng)始人的三個兒子負(fù)責(zé)宜家的經(jīng)營。這既是一件值得欣慰的事，因為創(chuàng)始人的兒子們?nèi)匀辉诎褎?chuàng)始人開創(chuàng)的美好事業(yè)繼續(xù)堅持做下去。而同時這也是值得“畫問號”的事，因為在創(chuàng)始人去世之后的宜家是不是還堅持圍繞著家具產(chǎn)品進(jìn)行無休止的創(chuàng)新呢？會不會還給消費者不斷帶來驚喜呢？
我們知道很多富二代的企業(yè)里發(fā)生過的那些故事，就是這些富二代們在繼承了創(chuàng)始人的事業(yè)之后，他們更感興趣的是那些“潮流”事物，那些“來錢快”的生意，那些能夠吸引公眾眼球的事兒。而不是繼續(xù)默默的圍繞著產(chǎn)品做足功夫。
我認(rèn)為，坎普拉德先生的最偉大之處，也是歷史上所有最偉大的企業(yè)家的共同點，就如特拉斯CE0馬斯克所說的“企業(yè)家要真正在產(chǎn)品上面投入自己的精力和時間，真正去把產(chǎn)品做好。”
真正把產(chǎn)品做好，這個過程是永無止境的，做的越好，就會發(fā)現(xiàn)所有方面還需要進(jìn)一步改善。因為消費者的需求不斷在變化，不斷涌現(xiàn)出更多的更細(xì)分的更豐富的需求。同時，眾多的競爭對手，也在不斷的推陳出新。
下面，我舉出三個點，表達(dá)我對宜家未來發(fā)展的疑問。第一點，我最近看到一個視頻里一位自稱專家的人在分析宜家產(chǎn)品時說：“還沒有任何一家中國企業(yè)做到宜家這么好。但是，現(xiàn)在宜家的產(chǎn)品更像是適用于那些出租房?！?br /> 第二點，我注意到現(xiàn)在的宜家富二代掌門人，花了很多錢雇人去做無人駕駛汽車的項目，并且推出了很多款概念車型，吸引了眾多媒體的注意和報道。顯然，這跟家具之間跨界跨的太大了，盡管它很吸眼球。我在假想，如果把同樣的精力、時間和資金繼續(xù)投資宜家家具產(chǎn)品的創(chuàng)新上，是不是更有益于宜家的發(fā)展呢？
第三點，我注意到宜家百度百科內(nèi)容的更新日期終止于2018年。這也是偉大的宜家創(chuàng)始人坎普拉德先生去世的這一年。同樣發(fā)生在2018年的事是從這一年開始宜家的增長步伐開始減緩。
好吧，我對宜家發(fā)表的看法就是這些。
那么，我要借此表達(dá)什么思想觀點呢？
我要表達(dá)的是，當(dāng)今不論是中國還是其他國家都大力振興發(fā)展實體經(jīng)濟(jì)，因為我們本身就生活在物質(zhì)世界中，我們需要物質(zhì)生活不斷改善，不斷豐富，不斷向前發(fā)展。那么這就需要千千萬萬的實體經(jīng)濟(jì)企業(yè)為世人不斷創(chuàng)新創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品，讓我們的生活變得更好。
同時實體經(jīng)濟(jì)也吸納了大量就業(yè)人群，也給那些想要創(chuàng)業(yè)的人提供了大量創(chuàng)業(yè)機(jī)會。而要做好實體經(jīng)濟(jì)，不論是創(chuàng)業(yè)者，企業(yè)家，還是企業(yè)骨干團(tuán)隊成員，必須沉下心來去做好產(chǎn)品，而且要守住主業(yè)做好產(chǎn)品，把主業(yè)產(chǎn)品無限期的持創(chuàng)新下去。把所有主業(yè)產(chǎn)品全部做到極致完美之后，還要繼續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造下去。正如中國人的祖先留下的那句寶貴真言“茍日新，日日新，又日新?！?br /> （兆古德雪的原創(chuàng)文章）

只能說去宜家玩的人比買東西的人多