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來得快去得更快!Threads日活用戶下降、用戶時(shí)長腰斬

2023-07-15 13:00
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Meta推出的被視作Twitter強(qiáng)勁對手的新社交媒體Threads在推出后還不到十天,就出現(xiàn)后勁不足的跡象,日活躍用戶數(shù)較一周前下降20%,花費(fèi)時(shí)間從20分鐘驟降到10分鐘, 媒體對它的報(bào)道篇幅和數(shù)量都在大幅減少。 | 相關(guān)閱讀(華爾街見聞)
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南城樵夫

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研究資源分配和市場機(jī)制

“來得快走得也快”,人們對新鮮事物的熱情來得快,新鮮感的保質(zhì)期卻是有限的,就像很多網(wǎng)紅餐廳,在一開始時(shí)蜂擁而至,當(dāng)發(fā)現(xiàn)新鮮感衰退,很快就會變得門可羅雀。這中間出現(xiàn)的問題就在于把流量引來的同時(shí)如何做好運(yùn)營留存。

在我看來,Threads在短期內(nèi)獲得大量新增用戶一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是Instagram的現(xiàn)有用戶可以一鍵無縫登錄Threads,別看這個(gè)簡單操作,就像是在微信推出視頻號的時(shí),每個(gè)人都可以很簡單的方式建立視頻號,甚至視頻號的入口就在微信,不過,這會形成一個(gè)觀感,就是這兩個(gè)App本質(zhì)上還是一體的。

那么接下來就會出現(xiàn)這樣的問題,當(dāng)Threads和Instagram強(qiáng)效綁定,對于很多用戶來講,他們只需要一個(gè)Instagram,倘若把ins上的信息或自己要原創(chuàng)的內(nèi)容放到Threads就需要它有足夠的獨(dú)特性,以及平臺的活躍性。很顯然那些一時(shí)興起而來到Threads的人還沒有來得及做長期規(guī)劃,同時(shí)因?yàn)樵赥witter的使用慣性,一時(shí)間又不會把Twitter上的內(nèi)容完全搬運(yùn)到Threads。這就會形成一個(gè)非常尷尬的“運(yùn)營真空”時(shí)間。如果短期內(nèi)建立不了很強(qiáng)的社區(qū)感和與Twitter的區(qū)別,這會非常影響新用戶的留存。

我猜接下來人們會漸漸淡化Threads獨(dú)立性,把它當(dāng)作是Instagram的附庸,這樣長期下去在人們的印象里Twitter 依然是Twitter,Instagram和Thread是一個(gè)。就像抖音與微信及視頻號的關(guān)系。

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