“明星直播”拯救快手股價(jià)，有點(diǎn)一廂情愿了。

1、剛剛落幕的蔡依林首次快手直播，數(shù)據(jù)很漂亮，根據(jù)快手公布的戰(zhàn)報(bào)：預(yù)約人數(shù)近2000萬(wàn)，直播最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)超過(guò)695萬(wàn)，直播總互動(dòng)量達(dá)8.1億 。但是靚麗數(shù)據(jù)的背后，快手的成本是多少？戰(zhàn)報(bào)并沒(méi)有說(shuō)。

2、考慮到蔡依林的LEVEL，這種獨(dú)家直播想必成本不菲，而且不同于直播帶貨的形式，網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)這種極為傳統(tǒng)的形態(tài)，除了數(shù)據(jù)靚麗之外，能夠給快手營(yíng)收帶來(lái)的直接拉升，以及后續(xù)財(cái)報(bào)和股價(jià)的刺激，恐怕都沒(méi)那么樂(lè)觀，甚至可以說(shuō)有點(diǎn)一廂情愿了。

3、今年線(xiàn)下明星演唱會(huì)很火，甚至出現(xiàn)了演唱會(huì)門(mén)票黃牛扎堆、一票難求的罕見(jiàn)狀況，但這是線(xiàn)下，消費(fèi)者扎堆演唱會(huì)，顯然不只是為了給自己喜歡的明星捧場(chǎng)，很大程度上也是“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的心理需求，但是線(xiàn)下的火爆并不能證明線(xiàn)上演唱會(huì)的商業(yè)模式就能走得通。

4、線(xiàn)上還是線(xiàn)下，雖然只是一字之差，但是對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，線(xiàn)下是剛需，但線(xiàn)上就未必，這是演唱會(huì)這種形態(tài)所決定的，無(wú)論是對(duì)于主辦方還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，線(xiàn)下演唱會(huì)帶來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)感體驗(yàn)，是線(xiàn)上完全無(wú)法比擬的，這就類(lèi)似于，消費(fèi)者在家開(kāi)電視看電影大片，還是去電影院身臨其境欣賞電影大片，帶來(lái)的沉浸感、體驗(yàn)值是完全不同的，所以快手披露的數(shù)據(jù)，看看就好，真沒(méi)必要當(dāng)真。

5、當(dāng)然，快手也不會(huì)傻到寄希望于線(xiàn)上明星演唱會(huì)來(lái)改命，從企業(yè)試錯(cuò)的角度，快手出得起一線(xiàn)明星的出場(chǎng)費(fèi)，所謂的線(xiàn)上演唱會(huì)更像是內(nèi)容轉(zhuǎn)型的試水，效果好了的話(huà)，跟明星談?wù)勚辈ж浺膊皇遣豢赡艿模?，要把這視為快手的增長(zhǎng)密碼，那就有點(diǎn)搞笑了。

6、社交媒體時(shí)代，從貨幣化的角度，娛樂(lè)明星的歸宿似乎就只有帶貨一條路，而且能夠殺出重圍的往往是二三線(xiàn)明星，頭部的一線(xiàn)明星因?yàn)槿嗽O(shè)等因素的限制，放不下巨星的架子，往往拉不下臉來(lái)跟網(wǎng)友做互動(dòng)，也就幾乎不可能成為直播帶貨的頭部玩家，所以戚薇們可以轉(zhuǎn)型成功，蔡依林幾乎不可能，這是明星調(diào)性所決定的，快手這樣的平臺(tái)也無(wú)能為力。

7、快手的真正問(wèn)題在于，長(zhǎng)期以來(lái)并沒(méi)有找到真正意義上的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，對(duì)比跟主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告營(yíng)收和國(guó)際化范兒，快手在香港上市即巔峰，也并不令人意外，因?yàn)榭焓帜軌蛑v的故事越來(lái)越少，就連此前被寄以厚望的電商業(yè)務(wù)，恐怕也是難成大器。

8、所以，快手今年的營(yíng)收有望突破千億元關(guān)口，但是公司市值維持在2500億港幣左右，按照市銷(xiāo)率（PS）指標(biāo)來(lái)說(shuō)，只有兩倍左右，可謂是慘兮兮，甚至連今年爆火的AIGC概念，國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在摩拳擦掌，但快手罕有聲音發(fā)出。高情商地說(shuō)：這是公司不追熱點(diǎn)，管理層更務(wù)實(shí)了；低情商地說(shuō)：管理層沒(méi)有故事可講。

9、草根、接地氣是五年前快手的特點(diǎn)，但在公司成為“短視頻第一股”之后，尤其是電商遇到各種不及預(yù)期之后，快手似乎有點(diǎn)吃老本的感覺(jué)了，考慮到大股東騰訊大力扶持親兒子微信視頻，在前后夾擊之下，快手似乎失去了方向，一會(huì)兒玩體育直播，一會(huì)兒玩明星直播，這對(duì)于一家志在長(zhǎng)遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)公司，其實(shí)是很危險(xiǎn)的。

總而言之，快手在明星直播靚麗數(shù)據(jù)之后，更應(yīng)該尋找突破方向，而不是沉迷于數(shù)據(jù)不可自拔，畢竟直播數(shù)據(jù)跟財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)是完全的兩碼事。

從蔡依林、成龍和周杰倫等人線(xiàn)上直播的成功看來(lái)，邀請(qǐng)明星線(xiàn)上開(kāi)播已成為快手目前重點(diǎn)企劃的業(yè)務(wù)之一，而快手從中也收益頗豐，流量在增長(zhǎng)，股價(jià)也在上揚(yáng)。

不過(guò)明星線(xiàn)上直播或者線(xiàn)上演唱會(huì)，畢竟也不是快手的專(zhuān)利。騰訊視頻號(hào)和抖音，也都經(jīng)常進(jìn)行明星線(xiàn)上演唱會(huì)。而且線(xiàn)上演唱會(huì)邀請(qǐng)明星駐場(chǎng)耗資巨大，雖然這種方式在當(dāng)下給快手帶來(lái)了收益，但是未來(lái)是否能成為一個(gè)勝過(guò)其他平臺(tái)的獨(dú)特盈利方式，現(xiàn)在還看不出來(lái)。

頭部效應(yīng)，集聚帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)！

明星歌手蔡依林在快手平臺(tái)完成了她的首次直播，這一事件引起了廣泛的關(guān)注和熱烈的討論。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)直播的互動(dòng)量更是突破了8億，可見(jiàn)蔡依林的魅力和影響力之大。

首先，這場(chǎng)直播展現(xiàn)了蔡依林的個(gè)人魅力和實(shí)力。作為一位備受矚目的明星歌手，蔡依林不僅擁有出色的音樂(lè)才華，還有著自信和坦率的個(gè)性。在直播中，她不僅為觀眾帶來(lái)了美妙的音樂(lè)和精彩的表演，還分享了自己的生活和思考，讓人們更深入地了解了她。

其次，這場(chǎng)直播也證明了快手平臺(tái)的吸引力和影響力。作為一家短視頻平臺(tái)，快手已經(jīng)成為了許多明星和用戶(hù)互動(dòng)的重要平臺(tái)。通過(guò)這次直播，蔡依林和快手用戶(hù)的互動(dòng)更加密切，進(jìn)一步證明了快手平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。

此外，這場(chǎng)直播也給快手股價(jià)帶來(lái)了積極的影響。在蔡依林官宣入駐快手后，快手股價(jià)迎來(lái)了反彈，這一趨勢(shì)在直播當(dāng)晚更加明顯。這充分證明了明星的影響力和號(hào)召力，也展示了快手作為一家知名企業(yè)的品牌價(jià)值和市場(chǎng)潛力。

然而，這場(chǎng)直播的成功不僅僅是一次商業(yè)合作的成果，更是一種文化現(xiàn)象的體現(xiàn)。蔡依林的粉絲們通過(guò)直播表達(dá)了對(duì)她的熱愛(ài)和支持，這種情感和熱情也激發(fā)了更多人的關(guān)注和參與。這種文化現(xiàn)象的傳播不僅展現(xiàn)了公眾對(duì)明星的關(guān)注，也體現(xiàn)了快手平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任感和文化使命感。

綜上所述，蔡依林在快手的首次直播是一次成功的合作和展示。它不僅展現(xiàn)了蔡依林的個(gè)人魅力和實(shí)力，也證明了快手平臺(tái)的吸引力和影響力。同時(shí)，它也提醒我們，明星和平臺(tái)的合作可以實(shí)現(xiàn)雙贏的效果，同時(shí)也能激發(fā)公眾的熱情和參與。希望未來(lái)這種合作能夠繼續(xù)發(fā)展壯大，為更多的人帶來(lái)更多精彩的內(nèi)容和體驗(yàn)。