李厚霖創(chuàng)建的 I Do在當(dāng)年鎖定鉆戒生意是非常正確的，在十多年前的消費(fèi)市場(chǎng)，人們消費(fèi)力逐漸興起，結(jié)婚買(mǎi)鉆戒也逐漸成為年輕人的某種剛需。而國(guó)外奢侈鉆戒品牌由于價(jià)格相對(duì)昂貴，I Do和Darry Ring等國(guó)產(chǎn)品牌在某種意義上填補(bǔ)了空白。

那么短短10多年，從創(chuàng)立到破產(chǎn)，I Do 做錯(cuò)了什么呢？在大環(huán)境上天然鉆戒越來(lái)越失去了神秘感人們覺(jué)得人工鉆也不錯(cuò)，再加上年輕一代對(duì)于婚戒消費(fèi)越發(fā)理性，而外國(guó)的品牌依然有難以逾越的“護(hù)城河”。這時(shí)就不得不提人們買(mǎi)婚戒的目的，如果僅是當(dāng)作婚禮的工具，那么人造鉆足以滿(mǎn)足，而如果把婚禮的神圣感與那些有著悠久歷史和品牌文化的大牌國(guó)際奢侈品鉆戒聯(lián)系起來(lái)，那就是另一回事了。

很顯然，這些年忙于請(qǐng)明星以及各種聯(lián)名的I Do并沒(méi)有品牌的護(hù)城河，那些選人工鉆，看性?xún)r(jià)比的人不會(huì)選它，那些看中品牌背后歷史和底蘊(yùn)的人更不會(huì)選。曾經(jīng)是填補(bǔ)空白，現(xiàn)在成了尷尬境地。和I Do直接競(jìng)爭(zhēng)的Darry Ring也是同樣情況，大家可以也關(guān)注一下近況。