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H&M集團(tuán)回應(yīng)旗下兩子品牌中國(guó)首店閉店

2023-07-27 15:30
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位于北京西單大悅城的H&M中國(guó)首家男裝概念店以及北京僑福芳草地的COS中國(guó)首店將分別于7月31日和7月27日正式閉店。H&M于2022年初開設(shè)中國(guó)首家男裝概念店,該店從開業(yè)到閉店不到兩年時(shí)間。 | 相關(guān)閱讀(界面)
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雯靜

雯靜

H&M旗下北京兩家店閉店,也是近年來戰(zhàn)略調(diào)整的延續(xù)。H&M門店選址和消費(fèi)人群的錯(cuò)位、不夠完善的線上線下銷售渠道等,讓H&M在中國(guó)市場(chǎng)舉步維艱,同時(shí)也揭露了H&M集團(tuán)在經(jīng)營(yíng)、擴(kuò)張策略上反應(yīng)遲鈍、缺乏本地化運(yùn)營(yíng)規(guī)劃等問題。

H&M于1947年在瑞典創(chuàng)立。H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典語(yǔ)中“她”的意思) 女裝與男裝“Mauritz”品牌合并,各取一個(gè)字母而成“H&M”。2007年H&M進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)在上海開設(shè)了第一家門店后,快速布局線下門店,搶占城市中心位置,到2012年時(shí),H&M在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)率已經(jīng)高達(dá)50%,長(zhǎng)期保持在20%以上,到了2016年門店數(shù)量增長(zhǎng)到444家。成為中國(guó)最撈金的國(guó)外快時(shí)尚品牌之一。

H&M也是問題重重,2021年3月的“新疆棉事件”,以及官網(wǎng) “問題地圖”問題,讓H&M抵制。加上疫情,令H&M承壓,2021年第二季度,H&M在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額就同比下滑28%,此后,引發(fā)了蝴蝶效應(yīng)的H&M更是陷入惡性循環(huán)。僅2020.11.30至2021.11.30一年時(shí)間,H&M中國(guó)市場(chǎng)就曾關(guān)店60家。

日前H&M北京旗下店關(guān)閉,一方面是H&M近年來低谷之下,想重振中國(guó)市場(chǎng),各種調(diào)整、嘗試等盲目試錯(cuò)的代價(jià);同時(shí)也有中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也在改變,隨著中國(guó)服裝快銷品牌的崛起,市場(chǎng)需求已經(jīng)偏向本土品牌,而非全球品牌。在激烈競(jìng)爭(zhēng)中,H&M扭轉(zhuǎn)下坡路將越來越難。

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ΛΞ

ΛΞ

一個(gè)小破孩兒

H&M這些年是有點(diǎn)找不準(zhǔn)自己的定位了,新推出的MOVE系列一件超薄外套敢賣800+,不知道誰給它的勇氣。在中國(guó)H&M就是城市中心的大型服裝批發(fā)市場(chǎng),以量取勝就可以了。想沖較高價(jià)位收割白領(lǐng),COS經(jīng)營(yíng)的就挺好(順便批評(píng)一下天貓當(dāng)初沒有關(guān)閉COS旗艦店,賺了口碑還搞小動(dòng)作),但極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)很容易讓人產(chǎn)生疲勞,也更容易被模仿和取代。與之定位非常相似的Theory(優(yōu)衣庫(kù)旗下的)的命運(yùn)大概也是如此。這些10年前風(fēng)頭無兩的快消市場(chǎng)正被淘寶上無數(shù)小型服裝店鋪蠶食,在中國(guó)形成要么高奢,要么淘寶的消費(fèi)格局,中間價(jià)位的服裝都不太好過。

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