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京東上線“京東拼拼”,仍僅限北京、廊坊可購買

2023-07-28 21:00
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距離關注下沉市場的京喜一級事業(yè)群完成拆分僅一年,京東再次撿起了被邊緣化的社區(qū)團購。7月25日晚,京喜拼拼微信小程序發(fā)布品牌升級公告稱,自7月27日起,京喜拼拼將正式更名為“京東拼拼”,并將對小程序圖標、名稱、logo等逐步更新替換。 | 相關閱讀(財聯(lián)社)
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江瀚視野

江瀚視野

盤古智庫高級研究員,金融學碩導

如何看待社區(qū)團購波瀾再起?京東上線“京東拼拼”?

7月25日晚,京喜拼拼微信小程序發(fā)布品牌升級公告稱,自7月27日起,京喜拼拼將正式更名為“京東拼拼”,并將對小程序圖標、名稱、logo等逐步更新替換。名稱更換不會影響小程序使用體驗,在后續(xù)版本中,京東還將不斷優(yōu)化升級使用體驗。

社區(qū)團購是一種依賴資源整合的電商模式,與傳統(tǒng)的電商模式不同,它主要針對蔬菜、柴米油鹽等日用品,通過線上拼單的方式購買。社區(qū)團購的運營模式與拼多多類似,多個用戶通過線上拼單的方式購買商品。隨著社區(qū)團購的普及,它也逐漸擠壓了周邊實體店鋪的生存空間,對傳統(tǒng)的線下生鮮場景造成了一定的沖擊。

雖然社區(qū)團購市場存在一定的市場泡沫,但是它也具有很大的潛力。京東進入社區(qū)團購市場,可以通過資源整合的方式,將更多的商品提供給消費者選擇,同時利用其強大的供應鏈中臺建設,為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務。這對于京東來說,是一個新的增長機會,也是其實現(xiàn)業(yè)務多元化的一種方式。

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蓋涵

蓋涵

幾年前的社區(qū)團購,讓頭部電商平臺顛覆的夢想大到爆棚。然而幾年間經(jīng)過市場上的貼身肉搏,大部分社區(qū)團購平臺都慘淡收場。一番洗牌后,有的退出,有的調(diào)整,而京東的京喜拼拼則是換了京東拼拼的名字“卷土重來”,也是令人關注。

京東在2020年底,組建京喜事業(yè)群,整合旗下多個社區(qū)團購業(yè)務,在幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭中,京東可以說是殺入社區(qū)團購業(yè)務最晚的一家。劉強東高調(diào)進入社區(qū)團購,一度親自帶隊在國內(nèi)市場布局,高峰期整個事業(yè)群上萬人。然而,京喜拼拼的發(fā)展卻并不盡如人意,投入產(chǎn)出比,只有美團優(yōu)選和多多買菜的幾分之一。投入和產(chǎn)出不成比例,燒掉的錢并沒有換來相應的規(guī)模,去年京喜拼拼開啟解散裁員模式,原本在20多個省份的業(yè)務僅剩下北京等幾家。

如今京東社區(qū)團購重出“江湖”,還是看好社區(qū)團購市場,也做好了充分準備。說到底,社區(qū)團購的本質(zhì)就是零售生意。有了此前的經(jīng)驗,掌握著海量數(shù)據(jù)、先進算法,如果能夠沉下心來洞察用戶需求,解決市場痛點,在商業(yè)模式上持續(xù)探索,在科技創(chuàng)新上不斷發(fā)力,走出“燒錢就能賺大錢”的誤區(qū),靠服務贏得用戶和市場,京東拼拼也許會不一樣。

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