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抖音做不好電商

2020-09-11 15:55
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6月上旬,字節(jié)跳動(dòng)以“電商”明確命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門成立;7月份,電商中心落戶上海;9月初,媒體報(bào)道稱,字節(jié)跳動(dòng)又拿下了屬于自己的第三方支付牌照,給自己的電商業(yè)務(wù)打了一個(gè)“重要補(bǔ)丁”。

當(dāng)年淘寶能崛起,很大程度上就是因?yàn)橛弥Ц秾毥鉀Q了電商交易環(huán)節(jié)中的信任問題,今天用戶雖然普遍有了線上支付的習(xí)慣,但對(duì)于不喜歡站隊(duì)的張一鳴來說,想要建立電商閉環(huán),支付必須掌握在自己手里。 | 相關(guān)閱讀(燃財(cái)經(jīng))
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一只餃子OAQ

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不看好抖音辦電商,一言以蔽之:還是操之過急。如果說有流量就能辦電商的話,這么多年來為什么騰訊沒辦出來?

目前抖音和快手都是淘寶、京東、拼多多的寵兒,多是起到品牌的宣傳作用。如果抖音執(zhí)意要打造自己的閉環(huán),實(shí)行所謂的虎口奪食,那么必將成為眾矢之的。說實(shí)話,短視頻這個(gè)新鮮事物是否能一直像今天這樣火爆下去仍是一個(gè)未知數(shù),更勿提做電商了。

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楊三

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不久前看到過一個(gè)榜單記錄了各大帶貨主播的業(yè)績和平臺(tái),淘寶穩(wěn)坐老大,快手由于辛巴等大主播的帶動(dòng)也有不錯(cuò)的表現(xiàn),相比之下抖音就顯得非?!袄琛?。這則報(bào)道總結(jié)成一點(diǎn):成也流量,敗也流量。日活4億的確讓抖音聚攏了各種大牌賣家,但無非都是把它當(dāng)成一個(gè)廣告平臺(tái),“在抖音出圈,在淘寶售賣”,轉(zhuǎn)化率極低的現(xiàn)實(shí)讓“電商閉環(huán)”的構(gòu)想在第一步就開始卡殼。
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總的來說,抖音最需要考慮的是如何把龐大的用戶群體轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)群體。淘寶有天然的平臺(tái)和支付優(yōu)勢,快手通過社區(qū)形成了強(qiáng)用戶黏性,抖音的優(yōu)勢又在哪里?背靠強(qiáng)內(nèi)容,又如何能夠保障原有的內(nèi)容質(zhì)量不被電商損耗?這些都是很棘手又很現(xiàn)實(shí)的問題。
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但現(xiàn)在來看,抖音正最著急做的還是切斷外鏈。這似乎是自建電商的必然路徑,但現(xiàn)在相比于快手、京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,抖音和淘寶的關(guān)系顯得有些尷尬,如果將來完全對(duì)立,拋卻一些尾部商家可能礙于淘寶激烈的競爭環(huán)境而投向抖音這一新興電商平臺(tái),抖音可能將很難吸引到頭部商家的進(jìn)駐,這對(duì)于其看重品牌的定位(和快手側(cè)重白牌消費(fèi)區(qū)別化)來說相當(dāng)不利。

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