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自爆財(cái)務(wù)造假5個(gè)月過(guò)去了,瑞幸為什么還沒(méi)倒?

2020-09-15 14:00
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那些期待瑞幸倒閉的朋友們可能要再等等了。8月,瑞幸向外界傳遞了一組數(shù)據(jù):全國(guó)4000多家門(mén)店照常營(yíng)業(yè),3萬(wàn)多名員工按時(shí)到崗,新增用戶數(shù)量繼續(xù)上升,7月瑞幸單店現(xiàn)金流已轉(zhuǎn)正(300多家未營(yíng)業(yè)的大學(xué)門(mén)店除外)。瑞幸咖啡管理層預(yù)計(jì),2021年公司將實(shí)現(xiàn)整體盈利。

這也就意味著,遭遇了財(cái)務(wù)造假、退市風(fēng)波的瑞幸,似乎并沒(méi)有像外界想象的那樣不堪,離造假事件已經(jīng)過(guò)去5個(gè)月了,談不上起死回生,但似乎活得還挺好? | 相關(guān)閱讀(創(chuàng)業(yè)邦)
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楊三

楊三

就我學(xué)校的兩家門(mén)店最近的營(yíng)運(yùn)情況來(lái)看,瑞幸依舊堅(jiān)挺,該有的優(yōu)惠券也還是有,只是味道一樣一言難盡。至于瑞幸為什么還沒(méi)倒?答案或許不在上層,而在我們的身邊:還有人涌向門(mén)店,愿意掏出十幾塊錢(qián)買(mǎi)一杯打折咖啡,愿意給新品嘗嘗鮮。比起關(guān)注財(cái)務(wù)造假帶來(lái)的惡劣影響和處置結(jié)果,大家更關(guān)心優(yōu)惠券的力度是否延續(xù)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),買(mǎi)一杯咖啡又不是投資,沒(méi)有什么損失,不必在意門(mén)店現(xiàn)金流、企業(yè)盈利等因素,在這樣的消費(fèi)者基礎(chǔ)上,瑞幸拓展社群運(yùn)營(yíng),深挖私域流量,不僅沒(méi)有“掉粉”,還在拉新上屢破成績(jī)。
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另外值得注意的是,近半年來(lái)咖啡市場(chǎng)在中國(guó)步履艱難。COSTA、星巴克等傳統(tǒng)老牌都出現(xiàn)了門(mén)店關(guān)閉、營(yíng)收下滑的新聞。這一方面給了瑞幸喘息的機(jī)會(huì),瑞幸繼續(xù)壓縮成本打低價(jià)牌,或許能收納一部分客源。但另一方面,這也可能是咖啡行業(yè)的紅海走向下半場(chǎng)的預(yù)告,瑞幸面臨著整體滑坡和新入局者的夾擊,必須抓穩(wěn)已有的客流,不讓其流失。

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不知名分析人士

不知名分析人士

強(qiáng)迫癥晚期專家門(mén)診

大多數(shù)上市公司財(cái)務(wù)造假的目的是通過(guò)拉升股價(jià)來(lái)獲取暴利,因此欺騙的主要是證券投資者而不是終端的用戶。所以在瑞幸爆出財(cái)務(wù)造假后,消費(fèi)者還感謝它"薅資本主義羊毛"來(lái)補(bǔ)貼中國(guó)消費(fèi)者。從產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)端,瑞幸并無(wú)太大的問(wèn)題,但采用低價(jià)打下的市場(chǎng)卻不一定能保的住了。退市后,瑞幸的股東和管理層或許可以放下"最快上市公司"帶來(lái)的虛榮,也無(wú)需再為股價(jià)和市值操心。這反而會(huì)讓他們化恥辱為動(dòng)力,更加專注于產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和用戶體驗(yàn),而這才是瑞幸作為一個(gè)咖啡企業(yè)的根本。

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