iPhone 15系列發(fā)布首日:有電商平臺超百萬人預(yù)約
王磊Sans Wang
蘋果15手機銷售量如此被關(guān)注,是因為被賦予了更多的含義和衍生的內(nèi)容。比如:與消費整體下滑是不是有關(guān)?是不是與消費降級也有關(guān)系?蘋果手機本身是不是缺少創(chuàng)新和功能,無法打動消費者?在上述等等觀點,都有各自分析的角度。
蘋果15手機的銷量可能出現(xiàn)上漲,也有可能出現(xiàn)下滑,但是這些銷量的上漲和下滑更多是不是應(yīng)該從市場需求、產(chǎn)品競爭力和競爭對手三個維度去探討?
今天,我們和大家從市場需求、產(chǎn)品競爭力和競爭對手的三個維度來和大家探討一下蘋果15手機可能的市場表現(xiàn)。
1、市場的需求會不會出現(xiàn)“邊際需求遞減”效應(yīng)
我們認(rèn)為是這個情況是客觀存在的。蘋果手機進(jìn)入市場這么多年,從蘋果12開始能夠打動消費的顛覆性創(chuàng)新越來越少,更多的是“擠牙膏”式點滴型創(chuàng)新。
隨著市場容量的飽和度越來越高,如果沒有顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品出現(xiàn),僅僅靠“擠牙膏”式的創(chuàng)新來維持和提升市場需求,很容易出現(xiàn)“邊際需求遞減”效應(yīng)。
況且,蘋果手機的定價策略一直是研究消費者心理的典范;蘋果的CEO更多的是如果經(jīng)營和管理好這家企業(yè)的產(chǎn)品,如何創(chuàng)造更大的收入和利潤。
至于說,蘋果15手機銷量和中國消費者降級、消費整體下滑有關(guān)聯(lián)?我們認(rèn)為,暫時無法能夠把兩者關(guān)聯(lián)起來;兩者之間的關(guān)系并不能證明有非常緊密的關(guān)聯(lián)。
因此,蘋果15手機與市場需求之間,如果出現(xiàn)下滑更多地是因為出現(xiàn)“邊際需求遞減”效應(yīng)影響。
2、蘋果手機產(chǎn)品競爭力和蘋果生態(tài)系統(tǒng)的競爭力
蘋果生態(tài)系統(tǒng)具有更大的競爭力,而蘋果手機只是整個生態(tài)系統(tǒng)中的一個價值承載點。蘋果手機的競爭力和蘋果手機系統(tǒng)、電腦系統(tǒng)等生態(tài)系統(tǒng)高度捆綁了。
我們可以這樣認(rèn)為:蘋果手機的產(chǎn)品競爭力不一定能夠完全“遙遙領(lǐng)先”,但是蘋果生態(tài)系統(tǒng)的競爭力還是可以“遙遙領(lǐng)先”。
但是,蘋果手機作為生態(tài)系統(tǒng)競爭力重要承載者,未來的道路任重道遠(yuǎn),蘋果15及以后需要更進(jìn)一步的努力。
競爭戰(zhàn)略之父邁克爾波特,在前幾年提出了一個非常重要的觀點——物聯(lián)網(wǎng)時代的競爭戰(zhàn)略,在這個觀點中,他非常強調(diào)整合整個系統(tǒng),以及整個系統(tǒng)的競爭戰(zhàn)略。
3、競爭對手的實力
單純從手機來說,無論不斷進(jìn)步的安卓系統(tǒng),還是不斷努力的華為手機、小米手機和三星手機,其實作為競爭對手,這些年的進(jìn)步大家明確感覺得到??梢哉f,單從手機這個角度來說,蘋果15面臨著強大的競爭對手,競爭對手可以從價格、渠道、創(chuàng)新的功能上在某一時段超越蘋果手機。
但是,這些競爭對手暫時無法對蘋果生態(tài)系統(tǒng)發(fā)起太大的挑戰(zhàn);他們可以做到單個領(lǐng)先,但是暫時無法做到系統(tǒng)型領(lǐng)先。
楚向陽
自喬布斯定義蘋果,改變?nèi)藗兩畹膲粝?,高端手機進(jìn)入蘋果時代,而且每年蘋果新品發(fā)布都引來果粉追捧狂潮。在庫克手中,蘋果市值沖上萬億,然而卻并不樂觀。因為創(chuàng)新的乏力,蘋果近年出品也總被指缺乏新意。今年秋季蘋果iPhone 15發(fā)布,遇華為Mate 60 Pro提前阻擊,讓美國專業(yè)預(yù)測機構(gòu)心里也沒底,蘋果股價下跌,投資者以真金白銀表達(dá)失望。這一季的蘋果新品發(fā)布也讓庫克感到空前的乏力。
蘋果以創(chuàng)新占有市場,與此前的一攬眾山小相比,到iPhone 14已經(jīng)開始落寞,如今的iPhone 15創(chuàng)新不大,在果粉們看來,也不過是加一些新功能,加強一些小功能,吸引力自是不比從前。
實話說,手機做為電子產(chǎn)品,每年要做到大幅創(chuàng)新,讓人眼前一亮,任誰也是難以做到,蘋果也是盡力了。只能說現(xiàn)在人期望也是越來越高。不過人們也是承認(rèn)iphone依然是世界上最好的手機之一,而且價格也的確賣得最貴。蘋果門店前期待新品的果粉們依然排起長龍。不過今年同樣的排隊情況自然也在華為門店前出現(xiàn)。前幾年華為受難,市場也是給了蘋果風(fēng)光的機會,如今,華為強勢回歸,蘋果也將面臨新的江湖時代。
江瀚視野
如何看待手機廠商扎堆9月份開發(fā)布會?
手機廠商選擇在9月份集中發(fā)布新機,有多重原因。
首先,新學(xué)年的開始意味著市場需求的增長。學(xué)生和家長往往會購買新的學(xué)習(xí)用品和電子產(chǎn)品,以適應(yīng)新的學(xué)習(xí)環(huán)境。因此,這個時間段是手機銷售的熱門時期,手機廠商也傾向于在這個時候推出新品,以抓住這一銷售機會。
其次,9月是一個具有象征意義的時間。人們更容易接受新事物,這也使得在這個時間節(jié)點上發(fā)布新機能夠吸引更多的關(guān)注和消費者。
此外,對于許多企業(yè)來說,新的財政年度始于9月。在這個時間點,企業(yè)通常會制定新的市場推廣策略和銷售目標(biāo)。新品發(fā)布會成為企業(yè)實現(xiàn)目標(biāo)的重要環(huán)節(jié),企業(yè)通過發(fā)布會展示新產(chǎn)品,與媒體和消費者進(jìn)行互動,傳遞品牌形象和理念,并吸引更多的關(guān)注和銷售機會。
最后,業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,9月新機的集中發(fā)布將帶動下半年手機市場銷量回暖。新品的發(fā)布通常會刺激消費者的購買興趣,這也是手機廠商選擇在9月份發(fā)布新機的重要原因。
XBBDSB
果16開始畫餅,果15也許是蘋果股票做空的好機會。
張學(xué)峰
不要舍不得不買 iphone,該出手時就出手,錢花出去了才是自己的錢。