印尼針對(duì)社交媒體電商的這個(gè)新政，雖然表面上是為了保護(hù)線下商家和市場(chǎng)，稱(chēng)社交媒體平臺(tái)上的掠奪性定價(jià)正在威脅中小企業(yè)。但是明眼人一眼就能看出來(lái)，這應(yīng)該是專(zhuān)門(mén)在針對(duì)TikTok。畢竟現(xiàn)階段也只有TikTok在搞社交媒體電商，其他社交媒體還沒(méi)有能到發(fā)展社交媒體電商的實(shí)力。

2023年9月27日，印度尼西亞貿(mào)易部發(fā)布聲明，宣布禁止網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)上的電子商務(wù)交易。印度尼西亞政府為什么會(huì)這樣做？該國(guó)的貿(mào)易部給出的理由是：“這一立即生效的舉措，旨在保護(hù)線下商家和市場(chǎng)，社交媒體平臺(tái)上的掠奪性定價(jià)正在威脅中小企業(yè)?！?br /> 這項(xiàng)決定強(qiáng)調(diào)了一個(gè)事實(shí)，社交媒體平臺(tái)上的一些商品的價(jià)格是非常低的。我們分析一下，這種超低的價(jià)格至少導(dǎo)致三個(gè)方面的結(jié)果。
一、作為社交媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，它通過(guò)這樣一種超低的價(jià)格來(lái)吸引廣大網(wǎng)民的關(guān)注，為自己的平臺(tái)引流，當(dāng)然也為自己的平臺(tái)帶來(lái)收益。
二、以超低價(jià)出售某些商品的社交達(dá)人或者是某個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，試圖通過(guò)這種特別低價(jià)方式來(lái)吸引更多的人關(guān)注，然后以此為理由去吸引廠商的合作，從中獲取代理或廣告的利益。
三、提供這些商品的企業(yè)，當(dāng)以超低價(jià)出售時(shí)可能面臨微利，甚至是有虧損的可能，但是他們寄希望于以低價(jià)獲得足夠多的潛在客戶關(guān)注的情況下，期望推出后續(xù)的商品來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。
不過(guò)，正如本次事件中印度尼西亞政府所擔(dān)心的，這種“掠奪式的超低價(jià)”定價(jià)模式確實(shí)對(duì)一些實(shí)體企業(yè)和線下的在地商家造成了沖擊。其實(shí)，這樣的情況不只是發(fā)生在現(xiàn)在的社交媒體平臺(tái)，也發(fā)生在早期的淘寶剛推出時(shí)、以及拼多多目前仍在持續(xù)推出的超低價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。
當(dāng)然，現(xiàn)在淘寶作為比較成熟的電子商務(wù)網(wǎng)站，它上面的商品價(jià)格已經(jīng)趨于比較平穩(wěn)的狀態(tài)，很少看到這種掠奪性的超低價(jià)。這其實(shí)是實(shí)現(xiàn)多種市場(chǎng)主體共存共贏的更合理的模式。
所以，在這個(gè)事件中，印度尼西亞政府在發(fā)揮政府的作用，從政府公開(kāi)表達(dá)的理由來(lái)看，是要實(shí)現(xiàn)最廣大的多種市場(chǎng)主體的共存共贏，具體包括給在地的商家提供保護(hù)，讓在地廠商能為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)提供就近的便利且專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)。
從這個(gè)意義上說(shuō)，我們很難簡(jiǎn)單的判定社交媒體平臺(tái)是對(duì)還是錯(cuò)，或者說(shuō)政府的行為是對(duì)還是錯(cuò)。這是在世界性的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，不同的社會(huì)主體（包括企業(yè)，政府，非政府組織）共同的去發(fā)揮各自作用，以實(shí)現(xiàn)整個(gè)人類(lèi)社會(huì)的一種平衡的穩(wěn)健的發(fā)展。這個(gè)發(fā)展的核心思想，是盡可能的照顧到最廣大的人群，為絕大多數(shù)的人提供可持續(xù)的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會(huì)。
同時(shí)，使得絕大多數(shù)企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，都能夠有一個(gè)合理的價(jià)格來(lái)出售他們的商品。這個(gè)合理的價(jià)格當(dāng)中，包含了合理的盈利，中小企業(yè)用這部分盈利不但能夠改善自己的生活，用于產(chǎn)品的推廣和宣傳，為客戶提供專(zhuān)業(yè)性的售后服務(wù)，以及更重要的是，有足夠的盈余去進(jìn)行產(chǎn)品的改善、研發(fā)，更好的服務(wù)于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，企業(yè)也能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的穩(wěn)健的發(fā)展。
站在全社會(huì)的立場(chǎng)來(lái)看，保證絕大多數(shù)企業(yè)穩(wěn)健生存和發(fā)展，就是保證穩(wěn)定的全民就業(yè)。這對(duì)整個(gè)社會(huì)而言，當(dāng)然是更好的共贏的選擇。
（兆古德雪）