網(wǎng)紅都有保質(zhì)期，李子柒無法復(fù)制李子柒。田園生活的烏托邦下，李子柒后還會有源源不斷的李子柒。

1、自從互聯(lián)網(wǎng)社交平臺誕生，網(wǎng)紅這一概念也應(yīng)運而生，只是網(wǎng)紅就像“快消品”，紅起來快消失也快，罕有能長盛不衰，比如初代網(wǎng)紅芙蓉姐姐，早已消失在公眾的目光之下，鳳姐在遠走大洋彼岸之后，也只是偶爾曝出一兩句金句，那么在因為資本糾紛沉寂兩年多的李子柒，此番復(fù)出之后會例外嗎？

2、在回答這個問題之前，需要先弄清楚一個事情，假若你是操盤手，網(wǎng)紅是可以復(fù)制的嗎？個人的答案是很難復(fù)制，比如李子柒在2018年左右爆火之后，網(wǎng)絡(luò)上迅速出席了一大批山寨版李子柒，其中甚至還包括某些落魄的娛樂圈明星，但是這些模仿者并沒有能夠有人達到李子柒的高度，這就說明李子柒爆紅的背后，在必然性之外還有很大的偶然性，即使有資本的加持，可以在李子柒復(fù)出后提升其曝光度，但是當(dāng)初李子柒現(xiàn)象的偶然性是無法復(fù)制的。

3、李子柒現(xiàn)象代表的是濾鏡下的“田園生活”，說的夸張一點，在高壓力快節(jié)奏的現(xiàn)代人生活中，“結(jié)廬在人境、偶有車馬喧”的田園生活，可謂是現(xiàn)代人夢想中的烏托邦，而李子柒的視頻，很大程度上就在資本的助推下，用那些極有畫面感的鏡頭，重現(xiàn)了這種烏托邦，李子柒也成為了一種理想化田園生活的代名詞。

4、只是，李子柒不是陶淵明，視頻下的田園生活更只是濃厚濾鏡下的夢境，不僅經(jīng)不起推敲，也不可能真的讓觀眾和粉絲重回田園時代，因此李子柒的變現(xiàn)模式只能是某些符號化的商品，比如李子柒牌螺螄粉，但在其與微念和平分手之后，螺螄粉這些商品應(yīng)該是歸了微念，李子柒必須另起爐灶，所以才有了這次跟抖音的牽手。

5、這種牽手可謂是各取所求，一方面雙方早有淵源，字節(jié)跳動曾經(jīng)是李子柒公司的股東之一，另一方面抖音也急需擺脫“說唱逗笑”的內(nèi)容標(biāo)簽，需要一些更具高級感的內(nèi)容，而成功打造了田園生活范兒的李子柒，無疑是最佳的選擇對象之一，賭贏了當(dāng)然是皆大歡喜，賭輸了對于抖音而言也不過是一場試錯而已，并沒有太大的損失。

6、一個有趣的細節(jié)是，之前傳聞李子柒牽手的快手，從內(nèi)容調(diào)性的角度，快手似乎更需要李子柒這種高級感內(nèi)容的加持，筆者相信雙方也肯定有過接觸，甚至可能都進入到實質(zhì)性談判階段，但最終花落抖音，無外乎與快手的價格沒有談妥，畢竟快手是一家港股上市公司，在港股當(dāng)下的狀況下，快手必須考量投入產(chǎn)出比，其能夠給李子柒資本方的條件有限，快手管理層對李子柒能否二次爆紅，估計也是有所顧慮的。

7、事實上這也回答了筆者一開始提出的問題，李子柒能復(fù)制李子柒嗎？答案已經(jīng)不言而喻：可能性極低，所以筆者并不看好李子柒的此次復(fù)出，但對于其背后的新資本而言，這是華山一條路，并沒有第二個選項可以選，抖音可以小賭一把，對于李子柒的新資本方來說，就必須是一場豪賭了，或者成功，或者失敗，不可能有第三個選項。

8、有意思的是，李子柒現(xiàn)象型的傳播是形象的典型的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷模式，這也是微念的高明之處，形象地說，這種傳播方式是典型的高舉高打，利益各方都可以各取所需，李子柒得名，微念得利，地方也樂于有這樣的“國際巨星范”又接地氣的新鄉(xiāng)村代言人，但在微念和李子柒徹底分手之后，新的資本方能否實現(xiàn)這種各方皆大歡喜的多贏游戲，在運營過程中將會是巨大的挑戰(zhàn)。

9、最后，雖然李子柒很難再復(fù)制一個李子柒，但在海外視頻平臺，越南李子柒、加拿大李子柒早已紛紛出現(xiàn)，雖說沒有達到原版李子柒幾千萬粉絲的高度，但也讓普通人一躍成為當(dāng)?shù)氐男【W(wǎng)紅。這又讓筆者想起來幾年前一度在國內(nèi)大火的電影《小森林》，平凡女孩市子無法融入喧囂吵鬧的大城市東京，最終回到日本東北地區(qū)的小農(nóng)村，重回那種日出而作日入而息的田園生活，這樣簡單的劇情，用畫面和主人公的獨白就打動了國內(nèi)一大批“社畜”。因此，雖說李子柒也難以復(fù)制李子柒，但只要城市人困頓于鋼筋水泥之中，永遠不會缺少下一個李子柒的出現(xiàn)。

選擇“2023抖音美好奇妙夜”之機復(fù)出，李子柒似乎要在沉默后爆發(fā)。兩年間的一停一復(fù)，李子柒浴火重生，更讓她的粉絲們充滿期待。

兩年前，正值大火之時的李子柒，與所屬MCN微念因為IP歸屬權(quán)的紛爭震驚業(yè)界。2022年12月，最終的和解，李子柒品牌，只屬于李子柒本人。但這件事也帶給MCN和網(wǎng)紅們諸多啟示。因為李子柒的停更，粉絲們同情期盼之心尤甚，這也為她的再次復(fù)出積聚了能量。

盡管因為李子柒斷更，她在抖音、快手、微博三個平臺雖然不可避免地掉粉，但有數(shù)據(jù)顯示，她在抖音的粉絲量約為4919萬、快手粉絲量約959萬、微博粉絲量約2602萬，B站粉絲量約761萬，李子柒毫無疑問依舊是頭部創(chuàng)作者。而李子柒其在YouTube的粉絲量甚至不降反升，訂閱數(shù)也已經(jīng)從此前1500萬增至1770萬，她依然是最有人氣的出海創(chuàng)作者，李子柒個人IP的影響力可見一斑。

想當(dāng)年，李子柒以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆紅，并具長尾效應(yīng)。如今的國內(nèi)短視頻賽道江湖，在李子柒曾開辟的流量之路上，也涌現(xiàn)出了大量同樣是走新中式、東方生活美學(xué)、田園牧歌路線，以及聚焦三農(nóng)、非遺等題材的創(chuàng)作者。李子柒的復(fù)出，是否能重新捍衛(wèi)自己的江湖地位，大家也是充滿期待。不過，這對于李子柒來說，也許不重要。她復(fù)出不走帶貨直播路，說明這兩年她早已準(zhǔn)備好，堅信用自己的方式帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，走一條屬于自己的路。期待復(fù)出后的李子柒的精彩。