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安踏買下了lululemon平替

2023-10-18 23:00
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10月16日,安踏體育用品有限公司在港交所發(fā)布公告稱,已通過(guò)集團(tuán)一家間接全資擁有的附屬公司,與瑪伊婭服飾(上海)有限公司(主營(yíng)品牌為MAIA ACTIVE)的若干股東分別訂立若干買賣協(xié)議,有條件購(gòu)入公司75.13%的股本權(quán)益。在不少瑜伽愛(ài)好者眼里,MAIA ACTIVE則有個(gè)更醒目的標(biāo)簽——lululemon的平替。 | 相關(guān)閱讀(市界)
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三里尋煙

三里尋煙

入世要趁早

中國(guó)福建晉江的體育運(yùn)動(dòng)鞋服公司的安踏品牌,創(chuàng)立于1991年,在上市后的十余年里,始終聚焦體育運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè),市值一度超越阿迪達(dá)斯,躋身全球第二。在“買買買”的戰(zhàn)略加持下,安踏從原來(lái)的三線品牌,開(kāi)始躋身一線品牌之列。

在安踏創(chuàng)始人丁世忠眼里,國(guó)內(nèi)品牌的國(guó)際化轉(zhuǎn)型,最成功的是吉利汽車,他高度認(rèn)同“買買買”的模式。安踏長(zhǎng)期以來(lái)都被定位成中低端品牌,品牌溢價(jià)不夠。而品牌升級(jí)除了對(duì)已有的品牌進(jìn)行重新包裝和定義,就是擺脫舊品牌的束縛,重新孵化和建設(shè)新品牌。安踏正是通過(guò)“買買買”模式與國(guó)際大品牌近身,增強(qiáng)主品牌的知名度,不斷提升影響力。

“MAIAACTIVE”,被稱為國(guó)產(chǎn)版的Lululemon,MAIAACTIVE在成立時(shí)即定位為“亞洲女性的運(yùn)動(dòng)服”。安踏體育看好MAIAACTIVE在瑜伽運(yùn)動(dòng)品類方面形成的市場(chǎng)影響力,以及未來(lái)增長(zhǎng)潛力。此番安踏將MAIA ACTIVE納入收購(gòu)版圖,這有助于彌補(bǔ)安踏主品牌在與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際大牌方面對(duì)抗時(shí)在女性運(yùn)動(dòng)品類方面根源不深的短板,進(jìn)一步撬動(dòng)以lululemon為代表的頭部品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的地位。在“多品牌”戰(zhàn)略上再顯十足的韌勁。

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