“lululemon們”開(kāi)始從加拿大鵝手中搶走中產(chǎn)
2023-11-09 23:00
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剛過(guò)去的Q3,可能是加拿大鵝史上最為煎熬的一個(gè)財(cái)季——它在全球的營(yíng)收幾乎不增長(zhǎng)了。加拿大鵝在中國(guó)的主要用戶包括兩類人群:富人和中產(chǎn),但這兩個(gè)消費(fèi)者群體如今都發(fā)生了很大的變化。哪怕是曾經(jīng)最愛(ài)買(mǎi)的5折加拿大鵝,他們也開(kāi)始敬而遠(yuǎn)之,轉(zhuǎn)而選擇價(jià)位在1000-2000元之間的Lululemon和波司登,甚至是各類更為平價(jià)的羽絨服。 | 相關(guān)閱讀(36氪)
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熊建成
當(dāng)Lululemon這幾年在羽絨服這個(gè)品類上開(kāi)始下功夫之后,確實(shí)我們能看到Lululemon的羽絨服銷量在上漲,但是我們也不能就此斷定這是件阿大鵝賣不動(dòng)了的原因。畢竟這兩個(gè)牌子的目標(biāo)消費(fèi)群體并不一樣,加拿大鵝的羽絨服動(dòng)輒七八千,上萬(wàn)也很平常,在羽絨服這個(gè)品類里面已經(jīng)屬于奢侈品了。但是Lululemon的羽絨服價(jià)格并沒(méi)有這么高,它跟northface的羽絨服才是一個(gè)檔次的,所以這里說(shuō)當(dāng)“l(fā)ululemon們”開(kāi)始從加拿大鵝手中搶走中產(chǎn)階層其實(shí)有點(diǎn)片面了。