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字節(jié)跳動(dòng)與百度“搜索戰(zhàn)事”再升級(jí)

2020-09-25 16:00
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知情人士處獲悉,字節(jié)跳動(dòng)近期開(kāi)始全面推出搜索競(jìng)價(jià)廣告。此前,今日頭條推出搜索服務(wù)后,搜索競(jìng)價(jià)廣告一直在小范圍測(cè)試中,字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外售賣(mài)的廣告以信息流廣告為主。

據(jù)了解,字節(jié)跳動(dòng)搜索廣告與百度搜索廣告一個(gè)很大的不同是,前者還把抖音搜索納入其中。抖音搜索的特點(diǎn)是,通過(guò)短視頻算法推薦獲得用戶的興趣,用戶進(jìn)行搜索時(shí),會(huì)根據(jù)其興趣猜測(cè)用戶想要的信息。 | 相關(guān)閱讀(界面新聞)
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墨丘利的泉水

墨丘利的泉水

智商有限,卻也不多余

搜索類產(chǎn)品設(shè)計(jì)有一個(gè)基本假設(shè):用戶的注意力是渙散的。也就是說(shuō)搜球王“喬丹”的男性用戶,如果看到了性感的三版女郎喬丹出現(xiàn)在結(jié)果里,會(huì)不自覺(jué)地去點(diǎn)擊。搜麥當(dāng)勞外賣(mài)的用戶,如果首先看到了肯德基宅急送的電話,很大幾率就改主意了。這就讓搜索成了轉(zhuǎn)化率很高的渠道。

急功近利的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從中可以賺不少錢(qián)。如果真的有點(diǎn)長(zhǎng)期主義的精神,至少要在“廣告”和“真實(shí)結(jié)果”之間劃清界限。就好比媒體現(xiàn)在再窮,真正有節(jié)操的國(guó)際媒體,還是會(huì)在付費(fèi)內(nèi)容上非常清楚地標(biāo)注“廣告”兩字,哪怕這篇付費(fèi)內(nèi)容已經(jīng)寫(xiě)得很精彩。

百度在這方面已經(jīng)沒(méi)有節(jié)操了,人盡皆知,但是也不能怪他們,畢竟上市的壓力在那里。字跳這方面卻這值得觀察,尚在夢(mèng)想建造的階段,可以把節(jié)操植入基因里。

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東木

東木

執(zhí)大象 天下往

字節(jié)跳動(dòng)正在走向一個(gè)包羅萬(wàn)象的平臺(tái),在短視頻上抖音VS快手,在內(nèi)容創(chuàng)建VS騰訊,抖音電商和直播帶貨VS京東天貓,現(xiàn)在,終于到了百度。百度曾經(jīng)能在B A T占據(jù)一席之地的主要原因在于其強(qiáng)大的搜索能力,尤其在pc時(shí)代,搜索引擎是重要上網(wǎng)入口。但字節(jié)跳動(dòng)多面開(kāi)花,布局各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)陣地時(shí),幾乎可以涵蓋網(wǎng)民的各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景,這時(shí),在字節(jié)系的今日頭條和抖音等進(jìn)行搜索變得習(xí)以為常。

有了搜索量,廣告自然會(huì)跟上。相比字節(jié)跳動(dòng)的快速商業(yè)化,微信搜索依舊很克制。實(shí)際上,更多的廣告帶來(lái)的是更差的用戶體驗(yàn)。微信之所以能成為國(guó)民App一個(gè)重要原因在于它是用戶體驗(yàn)至上,這是微信產(chǎn)品的大智慧。

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陳CC

陳CC

字節(jié)勢(shì)不可擋的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)有目共睹,幾乎已觸及互聯(lián)網(wǎng)的所有業(yè)務(wù),不僅保持著抖音短視頻,今日頭條資訊等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì),此前更一直高調(diào)涉足教育領(lǐng)域發(fā)力,如今又想殺入搜索引擎,和傳統(tǒng)頭牌百度挑戰(zhàn)。想起此前流傳的“字節(jié)將取代百度在BAT中的地位”,競(jìng)爭(zhēng)似乎愈發(fā)白熱化。

但是推出“搜索競(jìng)價(jià)廣告”這一招,就難免引發(fā)一片噓聲了。眾所周知,百度已經(jīng)因此臭名昭著,“莆田醫(yī)院”事件更是掀起輿論場(chǎng)的一致口誅筆伐,但這又確確實(shí)實(shí)是盈利最快捷,最有效的方式。字節(jié)又確實(shí)有著流量這一強(qiáng)大的議價(jià)資本。其實(shí)字節(jié)的內(nèi)容從來(lái)不乏缺少深度,質(zhì)量不高,甚至低俗等批評(píng),它似乎也無(wú)意走谷歌那種陽(yáng)春白雪的路線,就流量吃流量已經(jīng)能讓他賺得盆滿缽滿。其實(shí)谷歌也有廣告競(jìng)價(jià)業(yè)務(wù),但其處理一直受到用戶的認(rèn)可,比如頁(yè)面依舊簡(jiǎn)潔,某些話題的排序依據(jù)堅(jiān)持自己的原則。以字節(jié)的姿態(tài)和其“頭條搜索”目前的頁(yè)面狀況,再加上很明顯是盈利的目的,想要達(dá)到谷歌的水平顯然差的遠(yuǎn)。和百度相比不要“有過(guò)之而無(wú)不及”就謝天謝地。不過(guò)這也讓人無(wú)奈,互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)力點(diǎn)似乎總是那么急功近利,用戶甚至只能在“兩個(gè)爛桃子里選稍微不爛的那個(gè)”,字節(jié)作為出海的代表,被寄予厚望,到頭來(lái)卻還是這點(diǎn)格局,不免讓人唏噓。

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