瑞幸咖啡在泰國(guó)的這起訴訟首先是以段子的形式在國(guó)內(nèi)廣泛傳播，畢竟“李鬼”泰囯皇家50R集團(tuán)因?yàn)橛刑﹪?guó)皇室背景而自帶娛樂圈屬性。當(dāng)然，不少人也為瑞幸咖啡抱不平，說泰國(guó)王室吃相難看?？墒浅吮Р黄?，我們還需要客觀地去分析這件事背后的風(fēng)險(xiǎn)提示。

為什么瑞幸咖啡沒能告倒泰囯皇家50R集團(tuán)，現(xiàn)在反而被50R給告了？難道僅僅是因?yàn)樘﹪?guó)是50R的主場(chǎng)，它就能為所欲為這么簡(jiǎn)單？當(dāng)然不可能。泰國(guó)皇室再怎么能在國(guó)內(nèi)橫著走，也不可能為了一點(diǎn)蠅頭小利去消費(fèi)國(guó)家信用。因此，50R的行為在泰國(guó)國(guó)內(nèi)多半是有法可依的，而瑞幸咖啡很有可能是吃了“法盲”的虧。

好的，如果的確是這樣，那么有什么思考呢？這事其實(shí)很直觀地給中國(guó)企業(yè)出海上了一課。假如你的品牌發(fā)展得不錯(cuò)，而且有“走出去”的想法，那么至少要趕緊去了解可能布局的地區(qū)，以及在這些地區(qū)如何保護(hù)品牌權(quán)益。