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咖啡、快餐和生鮮都在努力回歸平價(jià)

2023-12-22 19:30
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9.9,或許是2023年中國消費(fèi)品行業(yè)中一個(gè)尖銳的數(shù)字。瑞幸與庫迪咖啡在這一年發(fā)起9.9元一杯咖啡的價(jià)格戰(zhàn),它們所揭露的不僅是過去咖啡30元單價(jià)中可能包含的溢價(jià),也是如今主流消費(fèi)者對價(jià)格敏感的折射。你或許早就感受到身邊消費(fèi)氛圍的改變。 | 相關(guān)閱讀(界面)
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李彰柯

李彰柯

一入投行深似海

最近一年來消費(fèi)市場發(fā)生的所有變化,給平臺或者商家傳遞的最為集中的信息就是,消費(fèi)者現(xiàn)在有多么重視性價(jià)比。9.9的瑞幸咖啡、低價(jià)的拼多多、以及盒馬的移山價(jià)….這些策略的成功都說明了這一點(diǎn)。而鮮花電商的倒下,奢侈品電商被賣身,更是印證了這一點(diǎn)。簡單來說現(xiàn)如今的消費(fèi)市場就是這樣,消費(fèi)者極端重視性價(jià)比,而比起性能來,對價(jià)格的考慮還要更重一籌,所謂的消費(fèi)升級,已經(jīng)成了一個(gè)偽概念。

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