這幾年來(lái)，大家工資沒(méi)有漲，房?jī)r(jià)也漲不動(dòng)了，唯一在不停上漲對(duì)就是愛(ài)馬仕和LV這樣的藍(lán)血奢侈品的價(jià)格，其價(jià)格漲幅比理財(cái)看起來(lái)強(qiáng)多了。為什么奢侈品一直在漲呢，之前聽(tīng)到過(guò)一個(gè)說(shuō)法，奢侈品希望保持其品牌的稀缺性，他們的目標(biāo)客戶是“不需要拿工資”的人，但是現(xiàn)如今節(jié)衣縮食拿工資的中產(chǎn)階級(jí)甚至年輕人也開(kāi)始買奢侈品，這降低了奢侈品品牌的調(diào)性，怎么樣才能不讓這個(gè)群體繼續(xù)買呢，那就是漲價(jià)，漲到工薪階層沒(méi)有辦法買的價(jià)位。

關(guān)于企業(yè)盈利：
第一，企業(yè)產(chǎn)能沒(méi)有得到充分發(fā)揮，市場(chǎng)供給可以繼續(xù)增加；第二，出廠價(jià)有降價(jià)空間，零售價(jià)有上漲空間；第三，企業(yè)成本控制難度減輕，原材料、能源、物流成本都有下降趨勢(shì)，人力資源工資有上漲要求；第四，企業(yè)融資成本有潛在上漲壓力，融資總額增長(zhǎng)的政策空間受限；第五，出口收入減少。

愛(ài)馬仕，2023年底對(duì)手袋、配飾和鞋履等品類進(jìn)行調(diào)價(jià)。25厘米寬的普通皮質(zhì)鉑金包售價(jià)超過(guò)9萬(wàn)元，而28厘米寬的普通皮質(zhì)凱莉包和30厘米寬的鉑金包，零售價(jià)超過(guò)10萬(wàn)元。
這個(gè)事件，并不是“奢侈品提價(jià)”那么簡(jiǎn)單。這個(gè)事件，凸顯了企業(yè)進(jìn)行成功的品牌營(yíng)銷所遵循的創(chuàng)新原理和創(chuàng)新方法及創(chuàng)新知識(shí)。
在展開(kāi)講解品牌營(yíng)銷創(chuàng)新之前，我先揭開(kāi)人類存在的模式。每個(gè)人，生下來(lái)就陷入到各種習(xí)慣之中，這些習(xí)慣導(dǎo)致大多數(shù)人安于現(xiàn)有的各種習(xí)慣，很難去追求完全不同于現(xiàn)實(shí)的生活。
在這種情況下，如果一個(gè)人或一家企業(yè)勇于發(fā)揮自身創(chuàng)造性力量，創(chuàng)造出獨(dú)具個(gè)性和鮮明特色的產(chǎn)品和服務(wù)，就會(huì)引起大眾的注意。但是企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造是要付出成本和代價(jià)的，產(chǎn)品和服務(wù)的“善”與“美”，也就是產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值和美學(xué)價(jià)值越是趨向卓越，越是投入更高。
這就是為什么杰出的品牌產(chǎn)品總是比較稀少的原因。卓越的品牌產(chǎn)品和服務(wù)需要持續(xù)的創(chuàng)新，正是持續(xù)的創(chuàng)新才造就了品牌產(chǎn)品和服務(wù)的“獨(dú)特性”和“非同一般的客戶價(jià)值”。
真正具有獨(dú)特性的產(chǎn)品和服務(wù)，總會(huì)引來(lái)很多的抄襲者和模仿者，因此必須運(yùn)用持續(xù)的客戶價(jià)值創(chuàng)新——實(shí)用功效價(jià)值，心理滿足價(jià)值，美學(xué)欣賞價(jià)值，等等的創(chuàng)新，來(lái)保持自身卓爾不凡的品牌形象，產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。
同時(shí)，企業(yè)的外部環(huán)境乃至整個(gè)世界都在變化，因此企業(yè)一方面要針對(duì)客戶需求而創(chuàng)新，一方面也要主動(dòng)及時(shí)的順應(yīng)外界的變化。
這些就構(gòu)成了企業(yè)創(chuàng)新的目標(biāo)：創(chuàng)造和保持卓爾不群的品牌獨(dú)特性；產(chǎn)品和服務(wù)更好的滿足客戶需求；順應(yīng)科技進(jìn)步和世界的變化。
而創(chuàng)新的方法方式，則是要兼顧（1）科學(xué)的分析，（2）藝術(shù)和實(shí)用的組合，（3）對(duì)客戶需求的深入、細(xì)致、前瞻性理解與洞察。
具體來(lái)說(shuō)，包括且不限于：材料的分析和創(chuàng)新，工藝的分析與創(chuàng)新，科技的應(yīng)用，藝術(shù)設(shè)計(jì)的應(yīng)用，產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新（迎合客戶個(gè)性化需求，涉及產(chǎn)品某個(gè)或某些要素的改變），各種實(shí)用價(jià)值創(chuàng)新，當(dāng)下流行時(shí)尚元素的組合，自然資源的分析與創(chuàng)新組合，各類傳統(tǒng)文化文明成果的分析與創(chuàng)新（例如，好吃的食品，好的烹飪方法，好的服飾和建筑式樣，等等）。
在創(chuàng)新的紛紛紜紜的方法中，為了不迷失方向，須要認(rèn)清有關(guān)創(chuàng)新必須遵循的原理。我認(rèn)為存在著以下三項(xiàng)“創(chuàng)新基本原理”——
第一，一個(gè)新事物，在被創(chuàng)造出來(lái)之前，是完全不存在的。創(chuàng)新創(chuàng)造始于人腦中的想法。
第二，我們的生活和工作，具有無(wú)限的可能性”。創(chuàng)新創(chuàng)造，拓展了人類的多種可能性。
第三，沒(méi)有什么固定不變的事物，固定不變即是死亡。一個(gè)人，一家企業(yè)，不論大小，都可以每天、每月、每年創(chuàng)造大大小小的新事物。古今中外，所有優(yōu)秀的企業(yè)，都在創(chuàng)造屬于自己的特色品牌，創(chuàng)造讓客戶滿意的商品，服務(wù)，包裝，銷售方法，生產(chǎn)線，價(jià)格（便宜或昂貴），并因此實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的持續(xù)生存發(fā)展。
（兆古德雪）