又一家零售巨頭悄然崛起
2024-01-12 13:00
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2024,零售店的低價(jià)“商戰(zhàn)”依舊打得如火如荼。人們甚至不用走進(jìn)超市,光是上下班坐地鐵,就能近距離感受到樸實(shí)無華的商戰(zhàn)。奧樂齊目前先后在上海靜安寺地鐵站投放了兩版廣告(目前奧樂齊僅在上海有門店),第一版內(nèi)容直接貼著山姆、盒馬的網(wǎng)紅產(chǎn)品來打。 | 相關(guān)閱讀(DT商業(yè)觀察)
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海清
never give up.
早在去年8月初,盒馬拿榴蓮千層蛋糕與山姆開始價(jià)格角力,盒馬因此也成功出圈,引流吸粉無數(shù)。山姆、京東、美團(tuán)等也不甘示弱,在宣布“不吵價(jià)”的同時(shí)各顯神通,為商戰(zhàn)拱火。如今從地鐵廣告的沖擊力可以看出,奧樂齊與山姆、盒馬大戰(zhàn)再起,零售會(huì)員店展開撕殺,最終也是讓顧客得到實(shí)惠。
會(huì)員模式最開始出現(xiàn)于美國。對于消費(fèi)者來說,一家會(huì)員制超市的會(huì)員費(fèi),即使是中低收入人群也能接受。而這類商超主打便宜平價(jià)的大包裝產(chǎn)品,很好地滿足了那些習(xí)慣在周末集中采購的消費(fèi)者,幫助家庭完成一站式服務(wù)。因此山姆會(huì)員店進(jìn)入中國受到歡迎,而盒馬“移山價(jià)”推廣,在山姆會(huì)員店所在的城市攪動(dòng)風(fēng)云。
奧樂齊加入會(huì)員零售店的賽道,也讓競爭更加劇烈。不過與山姆、盒馬等相比,奧樂齊也有自有的競爭力。在顧客的眼里,同樣的店里比品類,同樣的品類比質(zhì)量,同樣的質(zhì)量比價(jià)格,這也是老思想;而對于各家會(huì)店來說,除了以顧客為中心之外,也是要算好自己的經(jīng)營賬,除了賺吆喝也得要利潤。