SK-II是寶潔旗下的高端護膚品牌，以其獨特的“神仙水”而聞名。SK-II星路有輝煌也有至暗，可謂命運多舛。十幾年前經歷造假風波，SK-II從低谷中緩過來，近年又因為福島核污水影響，包括SK-II在內的日本品牌聲譽和市場份額受到了嚴重的損失。寶潔在開年，對SK-II的表現可謂愛恨交加，但終究是難以割舍，只能希求新的一年有所起色。

早在去年一季度寶潔財報中，SK-II被指創(chuàng)新力不足，在中國步入艱難時刻，以至寶潔的增長部分被SK-II的負增長所抵消。寶潔公司年初公布去年四季財報，SK-II在大中華區(qū)的銷售額下降了34%，成為寶潔業(yè)績增長難以鋪平的坑，也讓寶潔高層感到憂慮。

有一個2022年7-9月商指針監(jiān)測的17個電商平臺面部護膚線上銷售數據，SK-II排名第二，與雅詩蘭黛、蘭蔻體量相當，但是零售額和零售量同比都出現了兩位數的下滑，SK-II線上流量紅利見頂。盡管SKII的月銷仍有百萬級，但似乎只是打神仙水、小燈泡和大紅瓶三個單品，爆品較少，產品線過于窄，這讓SK-II在急速變化的中國市場，面臨更多挑戰(zhàn)。