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SK-II再拖寶潔中國的后腿

2024-01-25 13:30
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1月23日晚,寶潔發(fā)布截止2023年12月31日的2024財年第二季度報告。其中,SK-II在大中華區(qū)銷售額下滑34%,寶潔將其歸咎于拖累整個美容業(yè)務下滑中個位數的罪魁禍首。 | 相關閱讀(界面新聞)
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Resiyne

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生命不息,奮斗不止

SK-II是寶潔旗下的高端護膚品牌,以其獨特的“神仙水”而聞名。SK-II星路有輝煌也有至暗,可謂命運多舛。十幾年前經歷造假風波,SK-II從低谷中緩過來,近年又因為福島核污水影響,包括SK-II在內的日本品牌聲譽和市場份額受到了嚴重的損失。寶潔在開年,對SK-II的表現可謂愛恨交加,但終究是難以割舍,只能希求新的一年有所起色。

早在去年一季度寶潔財報中,SK-II被指創(chuàng)新力不足,在中國步入艱難時刻,以至寶潔的增長部分被SK-II的負增長所抵消。寶潔公司年初公布去年四季財報,SK-II在大中華區(qū)的銷售額下降了34%,成為寶潔業(yè)績增長難以鋪平的坑,也讓寶潔高層感到憂慮。

有一個2022年7-9月商指針監(jiān)測的17個電商平臺面部護膚線上銷售數據,SK-II排名第二,與雅詩蘭黛、蘭蔻體量相當,但是零售額和零售量同比都出現了兩位數的下滑,SK-II線上流量紅利見頂。盡管SKII的月銷仍有百萬級,但似乎只是打神仙水、小燈泡和大紅瓶三個單品,爆品較少,產品線過于窄,這讓SK-II在急速變化的中國市場,面臨更多挑戰(zhàn)。

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