1、新加坡、馬來西亞、泰國（簡稱“新馬泰”）全面對(duì)中國普通護(hù)照免簽，這對(duì)國內(nèi)游客無疑是個(gè)好消息，但對(duì)于三亞這樣候鳥過冬的稀缺性旅游目的地，卻很可能意外著挑戰(zhàn)，伴隨著傳統(tǒng)新馬泰出境游的爆發(fā)性恢復(fù)，對(duì)于在2023年收獲了極大報(bào)復(fù)性旅游紅利的國內(nèi)游市場(chǎng)來說，肯定不是啥好消息。
2、首先，旅游行業(yè)肯定是2023年最具景氣度的行業(yè)，甚至沒有之一，在經(jīng)歷了三年冰封之后，國內(nèi)旅游業(yè)從業(yè)者過去一年可謂賺了個(gè)盆滿缽滿，國內(nèi)主要的旅游目的地幾乎都是人頭攢動(dòng)，連賓館價(jià)格也水漲船高，經(jīng)濟(jì)型酒店甚至在夏天賣出了四星級(jí)酒店的價(jià)格。
3、其中，國內(nèi)游客因?yàn)樽o(hù)照、安全等因素，傳統(tǒng)的泰國、馬來西亞等旅游目的地不受青睞，轉(zhuǎn)而選擇國內(nèi)游，這是國內(nèi)景區(qū)火爆的重要因素，但在經(jīng)歷了一年的報(bào)復(fù)性恢復(fù)之后，伴隨著新馬泰的全面免簽，對(duì)于國內(nèi)游景點(diǎn)的從業(yè)者無疑是“狼來了”的信號(hào)。
4、傳統(tǒng)上，相比于價(jià)格高昂的歐美澳旅游目的地，新馬泰本就是中國游客青睞的出境游國家，只是因?yàn)樽o(hù)照的現(xiàn)實(shí)因素和嘎腰子的傳聞，使得2023年國內(nèi)游客不敢去再去新馬泰，但全面免簽其實(shí)也就讓嘎腰子的傳聞不攻而破，筆者相信從龍年春節(jié)開始，新馬泰旅游將再度火爆。
5、事實(shí)上，除了語言相通、華人眾多、習(xí)俗相近、海濱景點(diǎn)眾多等優(yōu)勢(shì)之外，早在2019年之前，支付寶（海外叫ali pay）和微信支付在這些國家的發(fā)展，也讓習(xí)慣了掃描支付的中國游客在異國他鄉(xiāng)也能在購物、住宿等方面便捷很多，因此在這三國全面免簽之后，報(bào)復(fù)性的新馬泰旅游也是可以預(yù)計(jì)的，這對(duì)于高度依賴旅游收入的泰國等國也是好消息。
6、這里面比較特殊的是新加坡，嚴(yán)格意義上來說，這算是對(duì)中國游客全面免簽的第一個(gè)發(fā)達(dá)國家，而且新加坡的地緣優(yōu)勢(shì)和治理水平，國內(nèi)游客也愿意去這里旅游，甚至可以作為去澳洲旅游的重要中轉(zhuǎn)地，唯一的劣勢(shì)就是過去三年新加坡的物價(jià)應(yīng)該漲了不少。
7、更具體來看，三亞作為國內(nèi)市場(chǎng)幾乎唯一的越冬旅游市場(chǎng)，在泰國和馬來西亞這兩個(gè)平替市場(chǎng)出現(xiàn)之后，其受到的挑戰(zhàn)無疑是最大的，尤其是考慮到自駕游可以從云南開車到泰國和馬來西亞，對(duì)于年輕且有購買力的游客群體來說，大概率會(huì)選擇去這兩個(gè)海外目的地，其直接影響在2024年的冬天和2025年的春節(jié)就將顯現(xiàn)出來。
8、最后，對(duì)于國內(nèi)各大景區(qū)的從業(yè)者來說，2024年躺著賺錢的好日子肯定結(jié)束了，即使是同一個(gè)景區(qū)，馬太效應(yīng)也會(huì)更加明顯，舉個(gè)身邊的例子，在北京最火爆的南鑼鼓巷，這一年依然有關(guān)門歇業(yè)的景點(diǎn)，可見在報(bào)復(fù)性恢復(fù)的2023年，都不是每個(gè)旅游從業(yè)者都在賺錢，而在2024年之后，這種分化會(huì)更加明顯。
9、正如特斯拉國產(chǎn)化給新能源汽車市場(chǎng)帶來的鯰魚效應(yīng)一樣，對(duì)于國內(nèi)景區(qū)而言，確實(shí)也需要新馬泰這樣的鯰魚存在，這是新陳代謝的必然，也是競爭的必然，考慮到不少國內(nèi)景區(qū)還處于“購物中心式旅游”的傳統(tǒng)模式，如何應(yīng)對(duì)新馬泰的挑戰(zhàn)，去發(fā)展有價(jià)格競爭力和服務(wù)競爭力的旅游目的地，而不是賣著千篇一律的紀(jì)念品和美食，其實(shí)是未來幾年所面臨的極大挑戰(zhàn)，只有變革者才能生存下去，躺著賺錢的時(shí)代一去不復(fù)返了。

疫情之后大家一個(gè)很直觀的感覺就是，來中國的外國游客和工作人員越來越少，就連原先外國人聚集的北京三里屯和亮馬橋地區(qū)，現(xiàn)在都很少見外國面孔，同樣的，中國赴外旅游的游客也沒有以前多。

或許正是因?yàn)槿绱?，最近幾個(gè)月能看到中國對(duì)很多國家開放了免簽，前兩天是新加坡，3月份又開始跟泰國互免。不過鑒于泰國社會(huì)秩序比較遭人詬病，前段時(shí)間的槍擊案中還有中國游客中槍，去年下半年以來去泰國旅游的中國游客也少了不少，就算是雙方互免，估計(jì)大家依然還是有顧慮的。

這條新聞出來，大部分國人只看到三亞多了幾個(gè)東南亞“平替”，歡呼去新馬泰說走就走了，但是反方向的人流也值得關(guān)注。

對(duì)于東南亞國家的旅行者來說，中國大陸是離他們最近的冬季冰雪旅游地，加上中國互聯(lián)網(wǎng)公司在東南亞越來越強(qiáng)的帶貨能力，中國北方有望吸引到更多的東南亞游客。也就是說，爾濱將不僅是國人的爾濱，也可能在東南亞出圈。