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鐘薛高及創(chuàng)始人被限高

2024-03-12 14:30
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近日,鐘薛高食品(上海)有限公司及其法定代表人林盛被限制高消費,執(zhí)行法院為上海市嘉定區(qū)人民法院。3月6日,話題“鐘薛高售價從60元降到2.5元”沖上熱搜。 | 相關(guān)閱讀(每日經(jīng)濟新聞)
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我是超級海

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定價策略可能是鐘薛高沒落的一個關(guān)鍵因素。鐘薛高一度以高價定位作為市場策略,然而,在消費降級的大背景下消費者對于價格的敏感度提高,市場競爭也在不斷加劇,這種高價策略開始顯得不合時宜。在過去,鐘薛高可能憑借其獨特的口感和創(chuàng)新的營銷手段贏得了消費者的青睞。然而隨著時間的推移,在其高昂的價格下卻并沒有明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢,消費者對品牌的忠誠度無法維持,消費者可能更愿意選擇價格更為親民、品質(zhì)同樣有保障的雪糕產(chǎn)品。

同樣定位高端的哈根達(dá)斯雖然也面臨種種挑戰(zhàn),但由于其一直以來致力于為消費者提供高品質(zhì)的冰淇淋享受,不僅宣傳中常常突出其獨特的原料、精細(xì)的制作工藝和奢華的品牌形象,同時也注重通過門店的裝修和氛圍營造,為消費者打造一個優(yōu)雅、舒適的購物環(huán)境,在競爭日益激烈的當(dāng)下不失為一種差異化的營銷策略,為其品牌定位提供了有力支撐。

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