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中國跨境電商猛攻韓國:“價格低得驚人”

2024-03-25 21:00
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3月25日,外媒發(fā)文稱,中國跨境電商平臺進(jìn)軍世界第四大網(wǎng)購市場韓國,利用超低的價格沖擊了該國電商競爭格局,削弱了韓國和美國對手的競爭力。去年,全球速賣通和拼多多跨境電商平臺Temu成為增長最快的韓國消費者在線零售平臺。 | 相關(guān)閱讀(鳳凰網(wǎng)科技)
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言冬

言冬

根據(jù)韓國關(guān)稅廳公布的數(shù)據(jù)顯示,近幾年,韓國人從中國網(wǎng)購的規(guī)模正不斷增加,從2020年的2748.3萬件到2022年的5215.4萬件,再到去年的8881.5萬件,從中國網(wǎng)購數(shù)量占比也從2020年的43%提高到了去年的68%。質(zhì)優(yōu)價廉的中國產(chǎn)品,正通過阿里的全球速賣通和拼多多跨境電商平臺Temu讓韓國消費者得到實惠,這也讓本土商家感到壓力。韓國當(dāng)局啟動調(diào)查,即是維護(hù)市場環(huán)境,也是照顧本土企業(yè)情緒。

韓國一直被認(rèn)為是跨境電商的新藍(lán)海市場。韓國人均GDP高達(dá)3.23萬美元,市場潛力巨大。更重要的是韓國互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)97%。韓國距離我國較近,因此在物流方面,跨境賣家非常有優(yōu)勢。去年,全球速賣通和Temu在韓國月均新增用戶排在前兩位。前者是“國際版淘寶”,后者則是中國版拼多多。兩家電商將在國內(nèi)的套路搬到韓國,把性價比做到極致,當(dāng)下韓國并不樂觀經(jīng)濟(jì)形勢之下,韓國消費者青睞低價產(chǎn)品。速賣通和Temu于是大展拳腳。

當(dāng)然,短期沖鋒,還要靠持久戰(zhàn)力。中國電商企業(yè)要在韓國新市場獲信任,需要穩(wěn)扎穩(wěn)打的耐力。尤其是這些平臺以超低的價格吸引了大量消費者,對韓國本土電商平臺構(gòu)成了威脅。不過,中國平臺在韓國的市場份額仍然較小,而且還面臨著交貨延遲、假貨等問題需要下功夫解決,因此獲得韓國消費者對產(chǎn)品的信任也是任重道遠(yuǎn)。此外,韓國監(jiān)管機(jī)構(gòu)的反壟斷措施也可能對市場格局產(chǎn)生影響。這要求中國跨境電商在韓國的發(fā)展,在“提速”的同時更要注重質(zhì)量。在市場自由競爭與政府監(jiān)管之中尋求平衡,才是長遠(yuǎn)發(fā)展大計。

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