美寶蓮跟百貨公司說再見
2020-10-10 14:30
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百貨公司里的美寶蓮專柜正在消失。這跟新冠肺炎疫情并無直接關(guān)聯(lián)。上海地區(qū)一位美寶蓮直營店的店員告訴界面新聞，今年6月，美寶蓮已從上海當(dāng)?shù)氐陌儇浨兰w撤出。百貨渠道專柜虧損，是美寶蓮放棄這一渠道的主要原因。
就此，歐萊雅中國對界面新聞回應(yīng)稱，“為滿足消費(fèi)者需求并強(qiáng)化作為高街品牌的形象，美寶蓮決定對線下渠道進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，從之前的百貨公司柜臺渠道轉(zhuǎn)向線上線下聯(lián)動的體驗(yàn)式門店。” | 相關(guān)閱讀（界面新聞）
就此，歐萊雅中國對界面新聞回應(yīng)稱，“為滿足消費(fèi)者需求并強(qiáng)化作為高街品牌的形象，美寶蓮決定對線下渠道進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，從之前的百貨公司柜臺渠道轉(zhuǎn)向線上線下聯(lián)動的體驗(yàn)式門店。” | 相關(guān)閱讀（界面新聞）
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大狗文
顯而易見，百貨公司和商超作為大眾彩妝品牌的渠道早就不香了，美寶蓮撤出百貨公司是完全合理的布局。而且從當(dāng)前營銷策略來看，美寶蓮不是簡單的圍繞著產(chǎn)品，更多的是側(cè)重線上線下與用戶的溝通上，優(yōu)化每一個營銷接觸點(diǎn)，以帶動更多的線上線下用戶將交流轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，這些都不是通過百貨公司的傳統(tǒng)渠道可以實(shí)現(xiàn)的。美寶蓮今年還新開上海潮玩概念店，試水5G和AI技術(shù)的互動直播，預(yù)示著會趨向于科技化、規(guī)?；l(fā)展，前景可期。
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無極
對于百貨公司而言，是否會逐步失去類似的品牌、漸漸淪為簡單的場所提供方；而品牌逐漸走向自營店
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白日夢想家
要什么自行車
當(dāng)下隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，百貨商場已經(jīng)不再是消費(fèi)的主戰(zhàn)場。美寶蓮?fù)顺霭儇浬虉?，將目光放在更長遠(yuǎn)的地方，是大勢所趨。
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