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TikTok電商在中東進退兩難

2024-04-06 13:00
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在沙特,為全托管電商帶來流量的TikTok直播,從去年12月底暫停至今。一些主播曾被平臺告知,預計2024年2月15日再次開放直播。但直到現(xiàn)在,無論是電商直播還是娛樂直播,TikTok仍未在沙特恢復。 | 相關(guān)閱讀(字母榜)
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萬關(guān)山

萬關(guān)山

一山放過一山攔

TikTok在中東這塊富得流油的地區(qū)遭遇了滑鐵盧,是件讓人感到意外的事件。盡管TikTok方面否認自己在當?shù)卮嬖陲@著的危機,可是數(shù)據(jù)和依托該平臺的商家沒有必要騙人,因此個人以為TikTok的辟謠有些蒼白無力。
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事實上,盡管成功的商業(yè)模式是具備很強的復制衍生能力的,但是它始終不是萬能的仙丹靈藥。中東是個特殊的市場,它的文化受到宗教信仰的影響很深,因此跟中國和歐美市場存在顯著的差異。一旦市場差異過大,那么普世的模式反而會有更大的概率出現(xiàn)不適用的情況。
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當然,以上都是以TikTok在中東市場受挫后而產(chǎn)生的看法,可以說是事后諸葛。可是,事后諸葛也并不是沒有意義。至少它可以提醒其他出海的中國企業(yè),在針對諸如中東等文化相對特殊的市場,應該仔細全面地去做分析研究。企業(yè)只有向市場提供適合它的個性化產(chǎn)品和服務,才有可能提高成功的概率。

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廖志斌【銀卓金與法】

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總金融經(jīng)濟師兼總法律顧問

德不配位,必有殃災。尤其是伊斯蘭教社會對抖音系列都很反感。

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祎雯

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對于一個普通中國人來說,中東似乎很神秘,不清楚他們的文化,不知道他們的需求模式,很難提供合適的服務和產(chǎn)品。

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