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韓劇女主背火的包,沒人再愛

2024-04-11 23:00
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對(duì)過去十多年里追過星的人來說,MCM甚至可能是他們青春的一部分,因?yàn)閲鴥?nèi)外相當(dāng)多的男女明星都曾背過MCM的包,可以說是火爆全球。最近,MCM品牌的中國運(yùn)營商赫美集團(tuán)發(fā)布2023年財(cái)報(bào),其中顯示歸母凈利潤虧損4720萬元。 | 相關(guān)閱讀(新周刊)
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歌旅

歌旅

我送你一個(gè)二向箔

前幾天刷閑魚的時(shí)候,無意間看到了“時(shí)代的眼淚”相關(guān)搜索詞,其中MCM背包赫然在列。我當(dāng)時(shí)看到這個(gè)著實(shí)觸動(dòng)了一下,想起多年前我也給家人買過一只MCM背包,后來就再?zèng)]接觸這個(gè)牌子。

和MCM類似的一些輕奢品牌也難逃銷量下滑的命運(yùn),比如MK,Coach等,歸根結(jié)底是顧客普遍意識(shí)到輕奢品牌不保值,其時(shí)尚領(lǐng)域的市場(chǎng)積淀還不夠根深蒂固,而長青的市場(chǎng)流量最終還是掌握在幾大奢侈品巨頭手里。一些顧客不愿再為高不成低不就的輕奢品牌買單。

另外,MCM背包的產(chǎn)品革新可能也沒有跟上當(dāng)前時(shí)尚潮流的步伐。以前極具辨識(shí)度的鉚釘設(shè)計(jì),現(xiàn)在也難受追捧,反而被認(rèn)為是過氣的元素。我認(rèn)為,要想重新獲得流量,集團(tuán)確實(shí)要重新定位產(chǎn)品策略,革新設(shè)計(jì),在經(jīng)典的元素之上推陳出新。LV就是一個(gè)很值得借鑒案例——除了經(jīng)典包型和老花設(shè)計(jì),每年都在迭代新款,跟隨時(shí)尚潮流推出彩色包款,甚至是亞洲限定版和中國限定版。有些背包的設(shè)計(jì),大家會(huì)發(fā)出感嘆“這還是我認(rèn)識(shí)的LV嗎”,可見產(chǎn)品革新之大。不過正式這樣的大膽革新,才是長期收獲不同年齡段粉絲、品牌長盛不衰的奧秘所在。

總之,一個(gè)品牌是否能夠跨越周期,還是淪為“時(shí)代的眼淚”,與品牌集團(tuán)層面的策略是分不開的。品牌需要積極更新產(chǎn)品和營銷策略,才能在不斷變換的時(shí)尚市場(chǎng)中,獲得不同代際消費(fèi)者的追捧。

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