特斯拉成立僅4個(gè)月的市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)全部被裁
2024-04-23 13:00
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4月23日,媒體援引根據(jù)知情人士消息稱,位于美國(guó)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)“增長(zhǎng)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)”全部被裁。該團(tuán)隊(duì)專注于為特斯拉制造汽車宣傳廣告,大約由40名員工組成。 | 相關(guān)閱讀(財(cái)經(jīng)talk)
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東木
執(zhí)大象 天下往
面對(duì)馬斯克這樣的強(qiáng)勢(shì)老板,又擅長(zhǎng)營(yíng)銷講故事,特斯拉僅成立四個(gè)月的市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的壓力可想而知。很顯然,傳統(tǒng)營(yíng)銷中拍廣告片和買廣告位等中規(guī)中矩的打法既感動(dòng)不了特斯拉的用戶,也無法讓馬斯克買單,這個(gè)團(tuán)隊(duì)成立之初就注定了這樣的結(jié)局,畢竟?fàn)I銷打工人們沒法像馬斯克這樣有膽時(shí)有魄力用SpaceX帶著特斯拉跑車上太空的事件營(yíng)銷。
原本馬斯克成立市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)是希望通過傳統(tǒng)的廣告方式給銷售助力,同時(shí)也給資本市場(chǎng)看自己在努力的發(fā)展特斯拉,提升銷量。而現(xiàn)在隨著特斯拉大裁員,馬斯克還是先節(jié)約成本為主,那些花錢的營(yíng)銷部門自然要被“節(jié)流”了。
其實(shí)不光馬斯克,整個(gè)新能源營(yíng)銷圈都在想辦法“開源節(jié)流”,通過炒熱事件來用“免費(fèi)”自然流量推自己的產(chǎn)品,無論是小米創(chuàng)建的各種社交賬號(hào)還是雷軍和魏建軍等大咖直播,都在想辦法帶品牌促銷售。那種鋪天蓋地打廣告的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去,現(xiàn)在營(yíng)銷都要講性價(jià)比。很顯然,現(xiàn)在讓車企老板們成為一個(gè)自帶流量的“網(wǎng)紅”,無論是提升用戶粘性還是品牌好感度都比硬生生的打廣告和請(qǐng)明星要合適的多。