開云集團:上半年營收或下滑超40%
2024-04-24 11:30
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4月23日,開云集團發(fā)布聲明警告稱,由于富裕消費者減少對旗下最大品牌古馳(Gucci)產品的支出,該公司預計2024年上半年的經常性營業(yè)收入將下降40%至45%。特別是在中國市場,Gucci第一季度的同比銷售額下降了18%,而分析師預期下滑19.4%。 | 相關閱讀(華爾街見聞)
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秋雅
美術達人
奢侈品行業(yè)里面,最出名的就是開云集團和LVMH集團了。這兩年來能看到LVMH集團的業(yè)績很不錯,得益于旗下藍血頂奢LV的業(yè)績貢獻。這幾年LV幾次上調價格,都沒有減弱大家購買的熱情。
但是開云集團就不一樣了,其業(yè)績比較依賴旗下的Gucci,Gucci這兩年業(yè)績似乎有降溫的意思,再加上圣羅蘭業(yè)績也不太好,這讓開云集團感受到了大環(huán)境帶來的寒意。從這兩大奢侈品集團業(yè)績分化就能看出,越是在經濟周期調整的時候,奢侈品行業(yè)就越是冷熱不均,分化嚴重,而如此將品牌打造成可以穿越經濟周期的頂奢品牌,這其中需要下很大一番功夫。
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ΛΞ
一個小破孩兒
開云和 LVMH 體量差太大了,LV 單一子品牌有好幾個都超過開云全公司的總收入。GUCCI 在 2016年開啟極繁風格以外,再也沒有像 LV 一樣引領奢侈品新潮流。而中國社交媒體上聲量很大的巴黎世家雷聲大,雨點小,是眾多“時裝精”的心頭好,卻沒有走入奢侈品消費主流群體的心,因為化纖和 LOGO 的大面積應用,古怪的廓形讓它更像一個“潮牌”而不是奢侈品。YSL 一直都有難穿的問題。BV 設計高冷,風格單調,屬于有一兩件就不會再買的衣服??傊?,開云現在給人的感覺像是“有態(tài)度,懂潮流”博主們的自嗨自留地,以前還能還能靠GUCCI 的聲量吸引一般消費者,現在只能說營銷策略差了 LV一個世紀。