奢侈品牌Miu Miu增長迅猛
2024-04-30 16:00
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3250元一枚的發(fā)夾、4750元一條的眼鏡繩、4.22萬元一條的亮片內(nèi)褲……這些價格貴得離譜又不夠?qū)嵱玫漠a(chǎn)品都出自奢侈品牌Miu Miu。有網(wǎng)友調(diào)侃說，“戴了能成仙？”Miu Miu天貓旗艦店上，單價3250元的羊皮革材質(zhì)發(fā)夾9個顏色均為“缺貨”，工作人員稱：“目前暫未收到補貨信息?！?a
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柴定
Miu Miu早期的主要消費對象是著裝要求精致的年輕女性，因此走的是輕奢定位路線。該品牌過去的設(shè)計OL氣質(zhì)很強，而現(xiàn)在的風(fēng)格明顯更追求特立獨行的個性化標(biāo)簽。
Miu Miu產(chǎn)品風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，也許是公司設(shè)計團隊變得更大大膽。當(dāng)中最出圈的產(chǎn)品無疑是去年爆火網(wǎng)絡(luò)話題的風(fēng)格夸張大膽的鉆石內(nèi)褲。又或者是在長期經(jīng)營過程中，公司發(fā)現(xiàn)輕奢OL市場同質(zhì)化嚴(yán)重，而看似小眾的潮流弄潮兒才是粘性最大的群體，因此大膽地實施了整體風(fēng)格的轉(zhuǎn)型。
這一切無論是有意還是無意為之，顯然其轉(zhuǎn)型策略是十分成功的。它不但直接支持了該品牌的產(chǎn)品價格成功去“輕”化，還帶來的令人艷羨的銷售表現(xiàn)。
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