其實(shí)蘋果面臨的挑戰(zhàn)與困境，是所有企業(yè)都面臨的問(wèn)題。歷史上很多企業(yè)產(chǎn)品因?yàn)闆](méi)有升級(jí)換代被歷史淘汰，這在手機(jī)品牌里也是最明顯的。而蘋果一經(jīng)出世就以其科技創(chuàng)新領(lǐng)跑市場(chǎng)，過(guò)去每一次iPhone新品牌問(wèn)世都是世界狂歡。如今的iPhone 銷售疲軟，Vision Pro 也未達(dá)到預(yù)期，除了蘋果自身的創(chuàng)新不足，更是如華為等品牌的崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及需求端的變化等因素，讓蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)收窄。

人們的好奇心永遠(yuǎn)在創(chuàng)新上，企業(yè)離開(kāi)創(chuàng)新就難以生存。其實(shí)，美國(guó)的七大科技公司近年來(lái)在AI賽道上誰(shuí)都有被別人超越的時(shí)候，也正是這種超越讓科技不斷在進(jìn)步。智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，蘋果一直在努力但投入產(chǎn)出效果卻大不如前。因?yàn)槿藗儗?duì)蘋果的期望值也是越來(lái)越高，就如同國(guó)人對(duì)春晚的期待。因此相較于之前的自己，蘋果創(chuàng)新顯得不足，并且越來(lái)越難，但蘋果也沒(méi)有示弱，依然在想辦法重回大中華市場(chǎng)，盡管在華為等國(guó)產(chǎn)品牌的阻擊下已變得很難。但蘋果的科技優(yōu)勢(shì)還在，它依然在放飛夢(mèng)想，這也是蘋果的不俗之處。庫(kù)克在財(cái)報(bào)后的表態(tài)以及對(duì) AI 的重視，讓人們對(duì)蘋果的未來(lái)又有了一些期待。即將到來(lái)的 WWDC 開(kāi)發(fā)者大會(huì)或?qū)⒊蔀樘O果的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

當(dāng)然蘋果需要在技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)策略上做出調(diào)整，才能重新找回昔日的輝煌。股票回購(gòu)計(jì)劃雖然暫時(shí)穩(wěn)住了市值，但這只是治標(biāo)不治本的方法。蘋果能否在 AI 時(shí)代實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，任務(wù)艱巨，但蘋果作為一家世界頭部科技公司，其地位和實(shí)力不容忽視。