不說創(chuàng)意，看到那么多美好可愛的事物被壓碎真的會讓人不舍得，引起不適，應(yīng)該要表達(dá)壓縮感而不是壓碎。不過蘋果的認(rèn)錯態(tài)度一直很好，每次都很及時(shí)，主打一個(gè)聽勸。

“某些事件”往往具有象征意義，尤其站在歷史的高度來看。
近日，蘋果公司發(fā)布的iPad Pro廣告引起了巨大爭議。5月7日，蘋果CEO庫克在社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)了這一宣傳視頻。這個(gè)名為“Crush”的廣告展示了一個(gè)液壓機(jī)壓碎（毀滅）各種代表人類創(chuàng)造力的物品，如書籍、樂器、藝術(shù)品和電子游戲機(jī)等，最終只剩下一個(gè)iPad Pro。
我由此聯(lián)想到，在喬布斯擔(dān)任蘋果公司CEO的時(shí)代，蘋果公司的廣告主題是“向人類的各種創(chuàng)造行為和創(chuàng)造人物致敬”。而恰恰是在喬布斯擔(dān)任蘋果公司CEO的這個(gè)時(shí)期，蘋果公司誕生了諸多革命性的劃時(shí)代的產(chǎn)品。
謹(jǐn)以此文，向創(chuàng)造者喬布斯致敬！
（本文作者：兆古子，書法家，管理專家，作家）

廣告中的這種“技術(shù)的力量碾壓創(chuàng)造力的象征”也引起了廣泛的不滿和批評。許多觀眾認(rèn)為，蘋果作為一個(gè)以創(chuàng)新和創(chuàng)造力為核心價(jià)值的公司，這樣的廣告顯然與其品牌理念背道而馳。這種廣告方式不僅缺乏對創(chuàng)意設(shè)備的尊重，還嘲笑了創(chuàng)作者，讓人對蘋果公司的價(jià)值觀產(chǎn)生質(zhì)疑。
面對廣泛的爭議和批評，蘋果公司負(fù)責(zé)營銷傳播的副總裁Tor Myhren發(fā)表聲明，承認(rèn)這則廣告沒有達(dá)到預(yù)期效果，并對此表示道歉。他強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)造力是蘋果的基因，設(shè)計(jì)能夠激發(fā)全世界創(chuàng)造力的產(chǎn)品對他們來說極為重要。這次廣告沒有切中要害，他們對此感到抱歉。
總的來說，這則新款iPad Pro的廣告確實(shí)引發(fā)了廣泛的爭議和批評。這也提醒了品牌在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，需要更加謹(jǐn)慎地考慮其創(chuàng)意方式和所傳遞的信息，避免對觀眾產(chǎn)生負(fù)面影響。