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4元一杯,喜茶比蜜雪冰城還便宜了

2024-05-15 23:00
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五一假期結(jié)束剛上班,北京消費者鄭娟在喜茶的微信社群里收到一條鏈接,是喜茶的買一送一券。拿經(jīng)典產(chǎn)品“芝芝金鳳茶王”來講,原價15元,買一送一折合7.5元一杯,而原價8元的“純綠茶妍后”,用券后只要4元一杯,比蜜雪冰城還便宜。問過店員后,她得知,這次是喜茶為12周年慶做的限時活動。不過,鄭娟感覺到,喜茶高品質(zhì)的特征在變?nèi)?,個別品類口感不如從前,“有一種高冷女神淪落成村花的感覺?!?a style="color:#b6b6be;white-space: nowrap;" class="article-link" id="newSpecialLink" target="_blank" rel="noopener" data-find-id="732"> | 相關(guān)閱讀(市界)
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晨曦

晨曦

創(chuàng)作精美文字

4元一杯的喜茶是一個短期促銷行為還是長期行為呢?顯然只是一個限時的營銷活動,這背后有很多動機(jī),例如提升品牌知名度,吸引更廣泛的消費者進(jìn)行嘗試等等,并沒有必要過度解讀為女神變村花。

至于以犧牲產(chǎn)品品質(zhì)為代價來謀求價格上的下調(diào),更是一種削足適履的短視行為,既動搖了現(xiàn)有的忠實消費者,又削弱了與其它品牌的差異化,模糊了自身的定位,相信喜茶不會做出這樣的選擇。如果真的存在明顯產(chǎn)品品質(zhì)上的下降,那么更可能的原因是開放加盟后品控不到位而導(dǎo)致的。

一直以來喜茶通過獨特的品牌形象、產(chǎn)品創(chuàng)新與多樣性、注重原材料選擇和產(chǎn)品質(zhì)量等策略積累了較強(qiáng)的品牌力,相信會通過積極的市場策略在茶飲紅海中找到一條獨特之路。

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