可口可樂、百事可樂在多地提價
2024-05-27 16:00
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可口可樂近日在河北、河南、山東等區(qū)域發(fā)布了調價通知,從汽水來看,888毫升的可樂、雪碧、芬達調整為5元,2升裝PET瓶產品調整為7元。此前百事飲料旗下多款汽水也明確提價,將900毫升百事、七喜、美年達系列產品建議零售價調整至5元/瓶?!皟蓸贰睗q價的同時,國產汽水加大終端餐飲渠道的滲透,新一輪汽水行業(yè)角逐戰(zhàn)拉開序幕。 | 相關閱讀(北京商報)
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范祥和
極限運動愛好者
如今年輕人在餐館,當被問及喝雪碧還是可樂時,對方也許會說喝“大窯”。盡管在碳酸飲料領域,“兩樂”一直占據(jù)著優(yōu)勢地位,市場上的供應鏈和銷售渠道,大多數(shù)已經(jīng)被“兩樂”所掌握。然而近年來,國產汽水又開始重新走進了消費視野。在全球經(jīng)濟形勢下,原材料成本的上升和市場競爭的加劇,“兩樂”漲價,對于國產汽水品牌來說,這無疑是一個擴大市場份額的機會。
早在20世紀80年代前后,本土汽水,“一瓶汽水一座城”盛行國內,成了整整一代人的集體記憶和城市標簽。自從1979年可口可樂重返中國市場,1981年百事可樂在深圳設立第一家灌裝廠,兩樂對本土汽水大戰(zhàn)也開始拉開帷幕。2021年11月,可口可樂提價;2022年4月百事可樂跟進提價,但是兩樂的終端售價仍然更有競爭力。2022年,娃哈哈非??蓸妨料啻和恚就疗甐S“兩樂”重開大戰(zhàn)。眾多國產汽水推出低糖、無糖產品,進行創(chuàng)新。但是,國產汽水的地域屬性,渠道限制了品牌觸及更多的消費群體。
“兩樂”漲價為國產汽水品牌提供了機會,但要在市場競爭中突圍,仍需不斷努力提升產品品質和品牌形象。在這個充滿挑戰(zhàn)和機遇的市場環(huán)境中,國產汽水品牌要借助國潮和情懷興起,通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化,進一步提升渠道、品牌實力,實現(xiàn)更好的發(fā)展。