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Lululemon被中產(chǎn)逐漸拋棄?

2024-05-29 18:30
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價(jià)格昂貴銷量卻很大的Lululemon要由盛轉(zhuǎn)衰了嗎?在該公司任職7年的首席產(chǎn)品官Sun Choe離職,品牌團(tuán)隊(duì)重組,此后它股價(jià)接連兩天跌破300美元。在2023財(cái)年第四財(cái)季,Lululemon在美洲市場(chǎng)的營(yíng)收增速?gòu)娜ツ晖诘?9%縮窄至9%。 | 相關(guān)閱讀(三聯(lián)生活周刊)
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薛躍

薛躍

學(xué)習(xí)并接受失敗,但不要讓失敗戰(zhàn)勝你

lululemon股價(jià)大跌肯定是因?yàn)闃I(yè)績(jī)不行,說白了就是大家買的少了。作為lululemon多年的忠實(shí)消費(fèi)者的,我倒是覺得不是女性用戶拋棄了lululemon。而是lululemon本來目標(biāo)客戶群體就是有限的,也就是有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的認(rèn)同品牌理念也能接受其價(jià)位的女性用戶。但是瑜伽褲和運(yùn)動(dòng)服飾本來使用頻率就比較低,消費(fèi)者就算再忠實(shí)也不可能每個(gè)月都不停地買,其價(jià)位又阻止了產(chǎn)品的下沉,在現(xiàn)如今消費(fèi)市場(chǎng)萎靡的狀態(tài)下,目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)越來越少。

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