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抖音電商也開始增長放緩了

2024-05-31 18:30
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據(jù)了解,抖音電商在2024年一季度的銷售額超過了7000億元,同比增長超50%。其中,一、二月累計同比增速超60%(考慮到有春節(jié)假期,一般合并統(tǒng)計),三月同比增速則下滑到40%以下。三月增速下降主要原因是消費大環(huán)境,以及今年開春時間比較晚,許多主播還在放假未開播。延續(xù)到四月,同比增速與三月區(qū)別不大。 | 相關(guān)閱讀(晚點LatePost)
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裕棠

裕棠

追求內(nèi)心的平靜和安寧

即便是3月單月的銷售增速下滑到了40%左右,抖音電商一季度的表現(xiàn)依然好過淘寶太多。這表明直播或短視頻在當(dāng)下的消費市場依然是最強勁的售貨方式。不過,相比于售貨方式上的討論,業(yè)內(nèi)還是更愿意從商品價格上著手來爭奪消費者,這說明什么問題?說明以量換價已經(jīng)成了當(dāng)下大眾消費品銷售的主流,除此之外平臺找不到更好的方式來爭奪市場。

有意思的是,在大打價格戰(zhàn)的情況下,為什么抖音商城中的一些產(chǎn)品價格反而顯著超過拼多多?這反映出一些商家逐漸意識到多平臺商品價差帶來的紅利。這樣的“空手道”玩法不是什么新鮮事,前幾年就有不少商家在搞亞馬遜賣貨而拼多多下單發(fā)貨的信息差生意。貌似抖音商城成了國內(nèi)的“亞馬遜”。當(dāng)然,抖音商城有其獨特的優(yōu)勢,那就是在直播過程中賣貨,因為時間緊迫的因素,消費者會忽略對比價格。但是搶購后呢,比價卻可能讓商家的退貨率增高。

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