巴黎世家這次趕在618之前與阿里系的支付寶展開聯(lián)名，妥妥的一次成功而出圈的事件營(yíng)銷。

撇開4700的定價(jià)和被人調(diào)侃的“支付寶工服”不說(shuō)，單說(shuō)這種奢侈品與國(guó)民級(jí)金融科技公司的聯(lián)名腦洞之大，著實(shí)令人佩服。巴黎世家在時(shí)尚圈一向有風(fēng)向標(biāo)的作用，而巴黎世家也以其大膽的創(chuàng)作和天馬行空的跨界而著稱，無(wú)論是之前被人調(diào)侃的“買菜籃子”、“鞋盒包”、“臟臟鞋”，還是現(xiàn)在的支付寶聯(lián)名款，巴黎世家每次有新動(dòng)靜都能破圈，這對(duì)于一個(gè)時(shí)尚品牌來(lái)講就已經(jīng)足夠成功了。

再說(shuō)支付寶，如果大家有關(guān)注支付寶的微信公眾號(hào)會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)多么會(huì)玩社交和“搞事情”的品牌號(hào)，作為競(jìng)品，居然在微信生態(tài)里也能有自己的流量和一席之地，動(dòng)不動(dòng)閱讀量10萬(wàn)+是家常便飯。這次聯(lián)名的大膽創(chuàng)新也是一次很好的社交媒體傳播。這讓我想起之前瑞幸咖啡和茅臺(tái)聯(lián)名的盛況，一個(gè)國(guó)民級(jí)的消費(fèi)品，加上高端酒的加持成就了當(dāng)時(shí)人手一杯的醬香味咖啡。

只不過(guò)這次巴黎世家依然保持著奢侈品的高昂價(jià)格，也就保住了其作為奢侈品的調(diào)性，既有了廣泛的品牌曝光，又讓人覺得有一定高度和門檻，這是一個(gè)成熟品牌在打造自身形象和傳播時(shí)應(yīng)有的姿態(tài)。

巴黎世家的聯(lián)名和 PRADA 選的代言人，給人一種饑不擇食，慌不擇路，為了流量曝光，不惜一切代價(jià)的架勢(shì)。奢侈品市場(chǎng)，愛馬仕和香奈兒穩(wěn)如泰山，LVMH 集團(tuán)高歌猛進(jìn)，開云和 Prada 一眾品牌風(fēng)聲鶴唳，想盡一切辦法提高銷售額，已經(jīng)顧不上自身作為“時(shí)裝”和“奢侈品”的定位，淪為馬戲雜耍。